Internet Marketing Bureau Mindworkz
3 November was het zover. 500 Professionals op het gebeid van arbeidsmarktcommunicatie, recruitment en employer branding kwamen bijeen op het Employer Brading Experience in het Philharmonie in Haarlem. Als lid van Recruiters United bezocht ik het event om kennis op te doen en kennis te delen. Bij deze een kort resume van de dag.
NS bedankt!
Aangezien het vakcongres in het centrum van Haarlem plaatsvond, besloot ik het openbaar vervoer te nemen boven de auto. Dat heb ik geweten ook, een reis van 3,5 uur bracht mij uiteindelijk tot aan het Philharmonie. Hierdoor heb ik enkel de laatste vijf minuten van de presentatie van Brett Michongton meegekregen, waaronder de clou van het verhaald: employer branding moet gaan vanuit engagement van medewerkers en moet minder gezien worden als verlengstuk van recruitment.
Talent essentieel voor organisaties
De volgende Engelse sprekers waren Matthew Jeffery en Emilie Dixon van Autodesk Ltd. Vanaf de eerste woorden wist Matthew Jeffery me te fascineren. Dit werd tevens versterkt door te hameren op het belang van talent voor organisaties. Hiermee heeft hij me gelijk op het puntje van mijn stoel. Jeffery geeft aan dat slechts 10% van de beroepsbevolking actief op zoek is naar een baan en dus 90% latent. Richt je als organisatie daarom niet enkel op de 10%.
Het Employer Brand wordt bepaald door iedereen, waarbij de medewerkers de ambassadeurs zijn! Het uitdragen van een employer brand dient te gebeuren via communities. Emilie Dixion gaat in op het aangaan van relaties via communities. Autodesk heeft zowel een iPad App, LinkedIn profiel als Facebook pagina. Een duidelijk advies binnen Social Media is om geen push berichten te posten, maar juist een ‘menselijke’ informele benadering.
Breakout
Na de maag met wat lekkere broodjes gevuld te hebben, stonden er voor de middag twee breakout sessies gepland. De eerste was Paul Stamsnijder over reputatiemanagement. Een erg oppervlakkige presentatie waarbij de telefoon van de reputatiemanager zelf afging, over reputatie gesproken…. De conclusie van het verhaal is dat reputatie voortkomt uit het gedrag van medewerkers. Reputatiemanagement vindt plaats op drie dimensies: positionering, professionalisering en profilering, waarbij de middelste vaak wordt overgeslagen.
Het verhaal van Marjolein ten Hoonte van Randstad Nederland wist me tijdens de tweede breakout sessie veel meer te boeien. Een zeer sterk analytisch ingestelde vrouw die onder meer inging op de relatie tussen ‘Het nieuwe werken’ en pluriformiteit. De dag werd afgesloten met de uitreiking van de SJP magneten. Een vakprijs voor de beste personeelscommunicatie advertenties. De gouden magneten gingen naar de Koninklijke Landmacht voor de al jaren lopende campagne 'Geschikt/ongeschikt' en naar 'It's Alive' van de Nederlandse Tuinbouw.
Conclusie
Na een lange maar leerzame dag heb ik de trein weer opgezocht, voorzien van voldoende leesmateriaal. In de goodiebag zat namelijk van het boek ‘Recruitment in 2020’ met als ondertitel 'Hoe werft de wereld over 10 jaar talent?’ Ik ben erg benieuwd naar de inhoud ervan!
Tags: Werving , Offline Adverteren , Marketing , Employer Branding , Communicatie , Arbeidsmarktcommunicatie
Teun is recruitment specialist bij Natural Talent. Hij helpt HR professionals bij het vinden, selecteren en overtuigen van de beste hoogopgeleide (technische) talenten.
Bekijk alle artikelen van Teun Smulders »