In grootmoeders tijd werd hetgeen een respectabel bedrijf communiceerde voor waarheid aangenomen. Vrijwel iedere student had de droom ooit voor een dergelijk bedrijf te mogen werken. Liefst een heel leven lang. Sindsdien is er veel veranderd. Hoe gaat de student van nu te werk?
Einde reguliere methoden
Wat ik vanuit onze doelgroep heel duidelijk zie, is dat studenten en starters nieuwe manieren zoeken om zichzelf onderscheidend in de markt zetten. Reguliere methoden om een match te vinden met een geschikte werkgever worden langzaam losgelaten.
Diagloog?
Voor jongere generaties, zoals studenten en starters, is communiceren al lang geen eenrichtingsverkeer meer. Dialoog is het toverwoord en Social Media de heilige graal. Het schaamteloos delen van persoonlijke informatie op Hyves, Facebook en andere pagina’s wordt langzaam verstandiger ingezet en een stijgend aantal studenten ziet al tijdens hun studie het belang van secundaire activiteiten en van netwerken in. Het aanmaken van een LinkedIn account is welhaast vanzelfsprekend en een functie vinden zij via Google.
Personal Branding
Personal branding is een volgend fenomeen dat de kop op steekt. Eind vorig jaar zagen we hiervan een mooi voorbeeld. Annemarie Appelman creëerde haar eigen personal branding campagne compleet met website, blog, en volop gebruik van Social Media. Inmiddels is er uit dezelfde hoek een vervolg op gekomen, waarbij drie talentvolle hoogopgeleide jongeren de uitdaging aangaan binnen 60 dagen een baan te vinden . Louter aan de hand van een persoonlijke marketingcampagne en de inzet van Social Media welteverstaan (bekijk 60-day-challange). Sommigen gaan nog een stap verder en zetten hun netwerk niet aan het werk voor hen, maar worden simpelweg zelf gevonden, zoals Alec Brownstein met zijn fantastische Google Job Experiment. Uiteraard zijn er meer initiatieven, maar ‘you get the point’.
Nieuwe kansen voor werving
Het wachten is nu op bedrijven die slim inspringen op de nieuwe kansen die de veranderende markt biedt. Voor mij is duidelijk dat zij voor de werving van studenten en starters niet om het gebruik van Social Media heen kunnen, noch om een verdere specialisatie en koppeling aan Google. Bedrijven doen er verstandig aan daarbij effectief en lokaal in te spelen op de ‘whereabouts’ van hun doelgroep. Een gedegen, weloverwogen plan om investeringen te onderbouwen kan uiteraard ook geen kwaad.
Tags: Werving , Solliciteren , Social Media , Personal branding , Google , Facebook
Is als eigenwijze inspirator en mede-oprichter van Natural Talent continu op zoek naar nieuwe creatieve ideeën en het verbeteren van bestaande processen.
Bekijk alle artikelen van Sebastiaan van Haren »
