Employer Branding Gen Z
Met aantrekkelijk en authentiek beeldmateriaal, waarin echte medewerkers van Kearney als ambassadeurs fungeerden, werd een geloofwaardig beeld geschetst van de organisatie en de cultuur binnen het Amsterdamse kantoor. Er is bewust gekozen voor een zwaartepunt op Instagram, omdat dit platform het meest populair is onder studenten en starters en door zijn visuele karakter de boodschap extra krachtig maakt. Tegelijkertijd speelde Facebook een ondersteunende rol, nog steeds waardevol binnen deze doelgroep om extra bereik te realiseren. De teksten die in de campagne werden ingezet omschreven Kearney als een inspirerende plek waar jonge professionals de kans krijgen om hun analytische vaardigheden te ontwikkelen, internationale ervaring op te doen en deel uit te maken van een hecht team. Dit resulteerde in een campagne die niet alleen breed zichtbaar was, maar ook een directe bijdrage leverde aan de versterking van het employer brand van Kearney en aansloot bij de verwachtingen van generatie Z.
De resultaten waren overtuigend:
-
80.000 bereik op Instagram
-
50.000 bereik op Facebook
-
In totaal bijna 500.000 weergaven
-
Slechts €0,07 per geschatte stijging in advertentieherinnering per persoon
Deze aanpak laat zien dat effectieve employer branding voor Gen Z draait om authenticiteit, zichtbaarheid en herhaling. Door het merk consistent onder de aandacht te brengen met content die écht raakt, wist Kearney zich stevig te positioneren als aantrekkelijke werkgever voor studenten en starters.
