Recruitment via Facebook: hoe werkt het en waarom is het effectief?

Facebook is allang niet meer alleen een sociaal platform waar je vakantiefoto’s deelt of verjaardagen onthoudt. Voor werkgevers biedt het een krachtige tool voor recruitment. In een tijd waarin traditionele vacaturesites steeds minder het gewenste bereik bieden, kijken steeds meer organisaties naar social media. En terecht. Maar hoe werkt recruitment via Facebook precies? En hoe zet je het effectief in om de juiste kandidaten aan te trekken?

Één stapje terug voor meer informatie over alle mogelijkheiden wat betreft recruitment via social media? Lees hier meer over social media recruitment. 

Waarom is recruitment via Facebook belangrijk?

Het korte antwoord? Omdat je er jouw doelgroep bereikt op een laagdrempelige en visueel aantrekkelijke manier. Facebook heeft wereldwijd nog steeds zo’n 3 miljard actieve gebruikers, waarvan er in Nederland nog altijd meer dan 10 miljoen actief zijn. Veel werkgevers focussen op LinkedIn voor werving, maar Facebook biedt juist toegang tot een breder, minder formeel publiek — zoals jongeren, praktisch geschoolden, bijbaners en mensen die niet actief op zoek zijn naar werk.

Facebook is bovendien:

• Ideaal voor het versterken van je werkgeversmerk. Lees hier meer over employer branding op facebook.

• Geschikt om latent werkzoekenden aan te spreken

• Snel en schaalbaar met advertenties in te zetten

• Perfect voor regionale targeting en doelgroepsegmentatie

Welke doelgroepen zijn actief op Facebook?

Wie wil werven via Facebook, moet eerst weten wie er op het platform zit. Facebook is met name populair bij de leeftijdsgroepen tussen 25 en 55 jaar. In tegenstelling tot Instagram of TikTok, waar Gen Z de boventoon voert, heeft Facebook een ouder, vaak werkend publiek.

Afhankelijk van je vacaturetype kun je de volgende doelgroepen aanspreken:

• Starters en mbo’ers: Denk aan vacatures in de logistiek, horeca, retail en zorg.

• Ouders met kinderen: Vooral gevoelig voor flexibele werktijden en werk dicht bij huis.

• Latente werkzoekenden: Mensen die niet actief solliciteren, maar wél gevoelig zijn voor aantrekkelijke campagnes of verhalen van medewerkers.

• Regionale kandidaten: Facebook is sterk in geografische targeting, ideaal als je lokaal personeel zoekt.

Wat heb je nodig voor een goed Facebook-bedrijfsprofiel?

Een goed bedrijfsprofiel is de basis van je recruitmentstrategie via Facebook. Je profiel moet vertrouwen wekken, helder zijn en visueel aantrekkelijk. Veel organisaties onderschatten dit, maar jouw pagina is je digitale etalage.

Belangrijke onderdelen van een professioneel bedrijfsprofiel:

• Profielfoto: Gebruik je logo in hoge kwaliteit.

• Omslagfoto: Laat hier je team, werkplek of een campagnebeeld zien.

• Bedrijfsinformatie: Vul je locatie, contactgegevens en openingstijden volledig in.

• Over-ons sectie: Vertel kort wat je organisatie doet én waarom je een goede werkgever bent.

• Call-to-Action knop: Zet deze bijvoorbeeld op ‘Solliciteer nu’ of ‘Meer informatie’.

Zorg er ook voor dat je regelmatig updates plaatst. Pagina’s die actief zijn, krijgen meer bereik in de feed en komen betrouwbaarder over bij potentiële kandidaten.

Hoe werkt recruitment via Facebook met organische content?

Organische content draait om de berichten die je plaatst zónder er budget achter te zetten. Hoewel het organische bereik de afgelopen jaren iets is afgenomen, blijft het een waardevol kanaal om interactie met je doelgroep op te bouwen.

Effectieve vormen van organische recruitmentcontent zijn:

• Medewerker aan het woord: Deel video’s of quotes van collega’s.

• Achter-de-schermen content: Laat de werkplek zien en geef een indruk van de cultuur.

• Vacatureposts: Houd deze kort en visueel aantrekkelijk met een foto of video.

• Stories en Reels: Vooral als je ook Instagram gebruikt via Meta Business Suite, kun je met Reels sneller opvallen.

Een tip: betrek je huidige medewerkers bij het delen van content. Een bericht dat gedeeld wordt door iemand uit het team krijgt gemiddeld 8x meer engagement dan een bericht vanaf de bedrijfspagina zelf.

Hoe werkt recruitment via Facebook met adverteren?

Met adverteren kun je gericht en schaalbaar vacatures onder de aandacht brengen bij een specifieke doelgroep. Facebook Ads werkt via Meta Ads Manager, waarmee je ook kunt adverteren op Instagram. De kracht zit ‘m in de precisie: je kunt filteren op locatie, interesses, gedrag en zelfs levensgebeurtenissen zoals “net verhuisd” of “pas afgestudeerd”.

Zo pak je het aan:

1. Bepaal je doelstelling: Kies bijvoorbeeld voor ‘Verkeer naar website’ of ‘Leadgeneratie’.

2. Target je doelgroep: Maak aangepaste doelgroepen op basis van regio, interesses of gedrag.

3. Gebruik aantrekkelijke visuals: Een vacature met video of carrousel scoort vaak beter dan alleen tekst.

4. Voeg een duidelijke call-to-action toe: Denk aan “Solliciteer nu” of “Lees meer”.

5. Meet je resultaten: Gebruik UTM-tags in combinatie met Google Analytics of GA4 om conversies te meten.

Wat kost adverteren op Facebook voor recruitment?

De kosten hangen af van je doelgroep, branche en concurrentie. Gemiddeld liggen de kosten per klik (CPC) in Nederland tussen de €0,40 en €1,20. Een recruitmentcampagne met een bereik van 10.000 mensen en 150 klikken kan al voor zo’n €150 gerealiseerd worden. Zeker vergeleken met traditionele jobboards is dit een kostenefficiënte manier van werven.

Let wel: goed beeldmateriaal, duidelijke copy en een goede landingspagina zijn essentieel voor succes. Anders klik je voor niets.

Hoe combineer je organisch en betaald voor maximaal resultaat?

De kracht zit in de combinatie. Organische content zorgt voor vertrouwen en interactie. Advertenties zorgen voor bereik en schaal. Zet beide dus slim in:

• Promoot je beste organische post met advertentiebudget.

• Laat campagnes draaien op basis van doelgroepdata uit je organische bereik.

• Gebruik retargeting: toon advertenties aan mensen die je website of Facebook-pagina al hebben bezocht.

Zo bouw je een recruitmentfunnel die niet alleen bereik oplevert, maar ook kwalitatieve kandidaten.

Conclusie: waarom zou je recruitment via Facebook inzetten?

Facebook is nog steeds een krachtig recruitmentkanaal, mits je het strategisch inzet. Je bereikt er doelgroepen die je via traditionele kanalen mist, kunt goedkoop adverteren en bouwt tegelijkertijd aan je werkgeversmerk. Met een sterk bedrijfsprofiel, aantrekkelijke content en slimme targeting kan Facebook je helpen om sneller en effectiever te werven.

Wil je zelf aan de slag met recruitment via Facebook? Dan is het slim om te beginnen met een heldere strategie, en die stap voor stap op te bouwen. Combineer je creativiteit met data — dan levert Facebook je niet alleen likes op, maar ook sollicitaties.

Kan je wel wat hulp gebruiken? Wij staan je graag vrijblijvend te woord. Je kan hier contact met ons opnemen.