Employee Advocacy inzetten voor Employer Branding

Wil je dat potentiële kandidaten niet alleen jouw vacatures zien, maar ook écht een gevoel krijgen bij je organisatie? Dan is het slim om je eigen medewerkers in te zetten als ambassadeurs. Met employee advocacy laat je zien wie je bent – niet door corporate praatjes, maar via échte verhalen van je collega’s. In deze blog ontdek je hoe je employee advocacy inzet voor employer branding, waarom het werkt, waar je moet beginnen én wat je vooral níet moet doen.

Wat is employee advocacy en waarom is het relevant voor employer branding?

Employee advocacy betekent letterlijk: het inzetten van je eigen medewerkers als ambassadeurs van je organisatie. Denk aan collega’s die spontaan (of bewust gestimuleerd) op LinkedIn delen hoe leuk hun werk is, hun successen vieren, of vertellen over een inspirerende werkomgeving. Dat lijkt misschien simpel, maar het effect is enorm, zeker als je employer branding serieus neemt.

Employer branding draait om hoe aantrekkelijk je als werkgever bent én overkomt. En laat nu juist je eigen mensen de meest geloofwaardige bron zijn als het gaat om je werkcultuur. Volgens het 2024 Edelman Trust at Work‑rapport vertrouwt 66% van de consumenten meer op wat “gewone werknemers” zeggen dan op uitspraken van CEO’s of officiële woordvoerders van het bedrijf.

Door employee advocacy slim te integreren in je employer branding-strategie, versterk je dus niet alleen je zichtbaarheid als werkgever, maar ook je geloofwaardigheid. Kandidaten geloven eerder een enthousiaste medewerker dan een gelikte campagnevideo.

Hoe stimuleer je medewerkers om ambassadeurs te worden?

Veel organisaties willen employee advocacy inzetten, maar stuiten op een logische vraag: hoe krijg je medewerkers zover dat ze spontaan of structureel iets delen over hun werk? Het antwoord ligt in drie woorden: vertrouwen, betrokkenheid en gemak.

Ten eerste moet de basis op orde zijn: als medewerkers niet blij zijn, delen ze niets. Een goede interne cultuur is dus stap één. Vervolgens helpt het om heldere kaders te bieden:

• Wat mag je wél en niet delen?

• Welke content kan helpen als inspiratie?

• Welke hashtags en tone of voice passen bij de organisatie?

Je kunt bijvoorbeeld een interne ‘social toolkit’ maken met visuals, voorbeeldteksten en campagne-ideeën waar medewerkers uit kunnen kiezen. Sommige organisaties werken met maandelijkse ‘ambassadeur challenges’, waarbij je collega’s op een speelse manier stimuleert om iets te posten, bijvoorbeeld een #trotsopmijnteam-week of een #behindthescenes-serie.

Wat levert employee advocacy op voor je employer brand?

Als je employee advocacy slim inzet, krijg je iets wat geen betaalde advertentie kan bieden: échte authenticiteit. En dat vertaalt zich naar concrete voordelen:

• Meer zichtbaarheid op social media (organisch!)

• Hogere betrokkenheid bij employer branding content

• Verhoogd vertrouwen bij potentiële kandidaten

• Meer kwalitatieve sollicitaties

Een onderzoek van LinkedIn laat zien dat content gedeeld door medewerkers acht keer meer engagement oplevert dan content gedeeld via het bedrijfsaccount. Daarnaast stijgt het bereik gemiddeld met 561% wanneer medewerkers je content delen. 

Je bouwt dus niet alleen bereik op, maar ook betekenis. Kandidaten krijgen een realistischer beeld van je organisatie, en voelen eerder een klik als je cultuur aansluit bij hun eigen waarden.

Hoe zorg je dat employee advocacy structureel onderdeel wordt van je employer branding?

De valkuil bij employee advocacy? Dat het bij een eenmalige campagne blijft. De kracht zit juist in de herhaling en integratie met je bestaande employer branding-strategie. Daarvoor is het handig om employee advocacy in te bedden in je contentkalender en KPI-structuur.

Denk aan:

• Maandelijkse thema’s waarin je medewerkers betrekt

• Interviews met collega’s die je omzet in blogs of video’s

• Gebruik van interne nieuwsbrieven om collega’s aan te moedigen hun ervaringen te delen

Ook tools zoals Sociuu, Ambassify of LinkedIn Elevate (tot 2021, nu opgegaan in LinkedIn Pages) kunnen helpen om employee advocacy te structureren. Je biedt dan een bibliotheek met kant-en-klare content die medewerkers makkelijk kunnen delen – zonder dat het geforceerd voelt.

Wat zijn valkuilen bij het inzetten van employee advocacy?

Employee advocacy is krachtig, maar niet zonder risico’s. Denk aan medewerkers die onbedoeld bedrijfsgevoelige informatie delen, of wiens tone of voice niet strookt met je employer brand. Ook kan het averechts werken als medewerkers het gevoel hebben dat ze ‘moeten posten’. Dit levert vaak kunstmatige content op.

Zorg dus voor heldere richtlijnen, maar houd het luchtig. Een employee advocacy-beleid moet inspireren, niet beperken. Geef voorbeelden van wat wél werkt, moedig aan in plaats van verplicht en wees vooral niet bang voor een beetje spontaniteit.

Ook belangrijk: betrek niet alleen marketing- of communicatiemedewerkers. Juist mensen uit andere teams maken je employer brand diverser én geloofwaardiger.

Hoe meet je het effect van employee advocacy op je employer branding?

Je weet pas echt of employee advocacy werkt, als je het meet. Denk aan indicatoren zoals:

• Toename in organisch bereik en engagement op social media

• Aantal medewerkers dat actief deelt

• Kliks naar je werken-bij-website vanuit persoonlijke profielen

• Aantal kwalitatieve sollicitaties met verwijzing via medewerker

Gebruik UTM-tags om verkeer via social media posts van medewerkers te tracken. Of meet hoeveel sollicitanten via de “via-via”-route binnenkomen. Je kunt zelfs korte surveys aan sollicitanten toevoegen met de vraag: “Hoe hoorde je over ons?”. Medewerkers komen daar verrassend vaak naar voren.

Een andere interessante KPI is employee Net Promoter Score (eNPS). Medewerkers die je organisatie actief promoten, scoren meestal hoog op werktevredenheid. Dat is waardevolle feedback voor je HR- en recruitmentstrategie.

Tot slot: hoe begin je vandaag nog met employee advocacy?

Wil je employee advocacy inzetten voor employer branding? Begin klein. Kies een aantal enthousiaste medewerkers die willen experimenteren met het delen van content. Geef ze ruimte, vertrouwen en ondersteuning.

Vervolgens koppel je hun content aan je bredere employer branding-strategie. Deel het via je eigen kanalen, stimuleer interactie en blijf meten wat het oplevert. Hoe meer succesverhalen je verzamelt, hoe makkelijker het wordt om andere collega’s te enthousiasmeren.

Employer branding wordt pas écht krachtig als het niet alleen van marketing komt, maar uit de hele organisatie. En daar is employee advocacy een onmisbare schakel in.

Wil je meer weten over employer branding? Wij hebben een groot scala aan blogs geschreven. Lees hier bijvoorbeeld meer over employer branding content of ontdek hier hoe jij jouw employer brand versterkt in 2025. 

Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen? Neem een kijkje op onze algemene dienstenpagina over employer branding.