Employer Branding Content: hoe je impact maakt met de juiste content

Employer branding content is essentieel in de strijd om talent. In een arbeidsmarkt waarin kandidaten het voor het kiezen hebben, bepaalt de manier waarop jij je als werkgever presenteert of iemand wél of niet op je vacature klikt. Goede content maakt je zichtbaar, herkenbaar en aantrekkelijk voor de juiste doelgroep. Maar wat werkt? En waar begin je?

In deze blog ontdek je waarom succesvolle employer branding content altijd afgestemd is op je doelgroep én het kanaal dat je gebruikt. Je leert welke vormen van content je kunt inzetten op je werken-bij website, LinkedIn, Instagram, Facebook en TikTok, en hoe je die effectief opbouwt. Ook krijg je praktische inzichten over het meten van resultaat, zodat je gericht kunt bouwen aan een sterk werkgeversmerk.

Waarom moet employer branding content aansluiten op je doelgroep?

De kracht van employer branding zit in relevantie. De inhoud die je deelt moet aansluiten op de interesses, voorkeuren en informatiebehoeften van jouw doelgroep. Kandidaten verschillen in leeftijd, achtergrond, opleidingsniveau en motivatie om te solliciteren. Een student kijkt anders naar jouw organisatie dan een ervaren vakspecialist. Content die inspeelt op loopbaanontwikkeling, technologie of maatschappelijke impact spreekt bijvoorbeeld vooral hoger opgeleide professionals aan, terwijl een informele sfeer en concrete arbeidsvoorwaarden voor andere doelgroepen juist belangrijker kunnen zijn.

Als je je doelgroep kent, kun je bepalen welke tone of voice past, welk tempo van informatievoorziening wenselijk is en welke thema’s aanspreken. Denk aan onderwerpen als doorgroeimogelijkheden, werksfeer, flexibiliteit, zingeving of technologie. Employer branding content is dus nooit generiek. Pas wanneer je in de huid kruipt van de ideale kandidaat, kun je gerichte, effectieve content maken.

Waarom bepaalt het kanaal welk type content je inzet?

Elk online kanaal kent zijn eigen dynamiek, gebruikersgedrag en technische beperkingen. Je employer branding content moet hierop aansluiten om effect te hebben. Een diepgaande blogpost past uitstekend op je werken-bij website, maar zal op TikTok geen enkele aandacht krijgen. Daar draait het om snelheid, creativiteit en authenticiteit. LinkedIn vraagt om een professionele, inhoudelijke toon, terwijl Instagram draait om sfeer en visuele beleving.

Je contentstrategie moet dus per platform geoptimaliseerd zijn, zonder dat de kern van je werkgeversverhaal verandert. Belangrijk is dat je de kracht van ieder kanaal benut. Korte content op social media moet nieuwsgierigheid opwekken, terwijl je website de plek is waar de verdieping en conversie plaatsvindt.

Wat voor employer branding content plaats je op je werken-bij website?

De werken-bij website vormt het hart van je employer brand. Hier converteer je interesse naar actie. Daarom is het essentieel dat de content informatief, overtuigend én afgestemd is op de kandidaat. Denk aan verhalen van medewerkers die vertellen over hun functie, cultuurpagina’s waarin je laat zien wat jullie belangrijk vinden, uitlegvideo’s over het sollicitatieproces en antwoorden op veelgestelde vragen.

Daarnaast is het belangrijk dat je content goed navigeerbaar is en logisch gestructureerd. Kandidaten willen snel zien of een functie of organisatie bij hen past. Geef hen de mogelijkheid om te filteren op locatie, functietype of opleidingsniveau en bied daarnaast ook informatie over arbeidsvoorwaarden, werkplezier en ontwikkeling. De visuele stijl, tone of voice en gebruikte voorbeelden moeten een realistisch beeld geven van de dagelijkse praktijk.

Lees hier onze blog over het maken van een effectieve werken-bij website. 

Welke employer branding content werkt goed op LinkedIn?

LinkedIn is het platform bij uitstek voor het aantrekken van professionals. Hier draait het om kennisdeling, netwerkversterking en het tonen van je identiteit als werkgever. Employer branding content op LinkedIn is vaak zakelijker van toon en gericht op inhoudelijke verdieping. Je kunt het inzetten om te laten zien welke innovaties jullie ontwikkelen, hoe teams samenwerken of welke impact jullie maken op de markt of maatschappij.

Wat goed werkt op LinkedIn zijn korte verhalen van medewerkers, interviews, updates over bedrijfsontwikkelingen of foto’s van teambuilding-activiteiten met reflectie op de betekenis daarvan. Ook posts over nieuwe functies en loopbaankansen zijn relevant, mits ze goed verhalend zijn opgebouwd. Houd er rekening mee dat LinkedIn-gebruikers eerder willen lezen dan alleen kijken, en kies dus regelmatig voor langere posts met een duidelijke opbouw. De inhoud moet inspireren, informeren en de lezer aanzetten tot interactie of een vervolgactie, zoals het bezoeken van je website.

Lees hier alles over employer branding op LinkedIn.

Wat voor employer branding content werkt op Instagram?

Instagram draait om sfeer, emotie en beeld. Dit kanaal is ideaal voor het visueel communiceren van je bedrijfscultuur. Employer branding content op Instagram moet spontaan en authentiek overkomen. Denk aan stories van medewerkers, korte video’s met een inkijkje in de werkdag of foto’s van jubilea, events en successen. Reels zijn geschikt om snel een beeld te schetsen van het teamgevoel of de werkomgeving.

Op Instagram is de kracht van beeld allesbepalend. Kies daarom voor heldere, echte fotografie – bij voorkeur gemaakt op de werkvloer – en wissel dit af met korte video’s of carrousels. Je kunt ook vaste rubrieken introduceren, zoals “meet the team” of “onze vrijdagmiddagborrel”, om structuur te geven aan je content. Hashtags en locatiegebruik helpen om je zichtbaarheid te vergroten, zeker voor regionale vacatures. Zorg dat je content aansluit op de visuele stijl van je merk en regelmatig ververst wordt om betrokkenheid vast te houden.

Lees hier alles over employer branding op Instagram. 

Welke employer branding content werkt goed op TikTok?

TikTok is het platform waar je employer brand écht menselijk en speels kunt laten zien. De gebruikers verwachten authenticiteit, creativiteit en snelheid. Employer branding content op TikTok moet daarom kort, krachtig en vooral persoonlijk zijn. Denk aan behind-the-scenes video’s, humoristische fragmenten over herkenbare situaties op de werkvloer, of interactieve formats zoals “een dag uit mijn leven als…”.

De kracht van TikTok zit in de lage productiedrempel. Je hoeft geen dure camera of script te hebben – een goede smartphonevideo waarin een medewerker iets vertelt of laat zien, kan al voldoende zijn. Let wel op de trends en formats binnen het platform: muziek, voice-overs en captions kunnen bijdragen aan bereik en engagement. Employer branding op TikTok vraagt om regelmatige updates, betrokken medewerkers die mee willen denken én een flinke dosis creativiteit. Het is de ideale plek om jonge, nieuwsgierige talenten aan te spreken.

Lees hier alles over employer branding op TikTok.

Wat voor employer branding content werkt goed op Facebook?

Hoewel Facebook minder populair is bij jongeren, blijft het platform waardevol voor andere doelgroepen. Vooral werkzoekenden tussen de 30 en 55 jaar zijn nog actief op Facebook. Denk aan mensen die op zoek zijn naar stabiliteit: bijvoorbeeld ouders met een gezin of werkzoekenden in een deeltijdbaan. Zij oriënteren zich vaak regionaal en zoeken een werkgever die betrouwbaar, toegankelijk en duidelijk is. Employer branding content op Facebook moet daarom vooral informatief, laagdrempelig en herkenbaar zijn.

Plaats bijvoorbeeld updates over vacatures, nieuwe collega’s, jubilea of lokale betrokkenheid. Ook berichten over maatschappelijke initiatieven of samenwerkingen met scholen en gemeentes werken goed. Zorg dat je content herkenbaar is, met echte gezichten, persoonlijke verhalen en een warme toon.

Lees hier alles over employer branding op Facebook.

Hoe meet je of je employer branding content effectief is?

De effectiviteit van je employer branding content kun je meten aan de hand van zowel kwantitatieve als kwalitatieve data. Kijk naar cijfers als bereik, betrokkenheid (likes, reacties, shares), doorklikratio’s naar je werken-bij website, het aantal sollicitaties én de conversieratio’s per kanaal. Tools als Google Analytics 4, Meta Business Suite en LinkedIn Analytics geven inzicht in gedrag van bezoekers en het effect van campagnes.

Daarnaast is het waardevol om kwalitatieve feedback op te halen. Vraag sollicitanten bijvoorbeeld via het sollicitatieformulier of in gesprekken hoe ze je organisatie hebben leren kennen en welke content hen is bijgebleven. Ook tools zoals Hotjar kunnen inzicht geven in hoe bezoekers navigeren op je werken-bij website en welke content hen aanspreekt of juist afleidt.

Conclusie: hoe bouw je een sterke employer branding contentstrategie?

Sterke employer branding content begint bij een goed begrip van je doelgroep én de kracht van elk kanaal. Pas je toon, inhoud en contentvorm daarop aan. Werk met een duidelijke contentkalender, waarin je de balans bewaakt tussen informeren, inspireren en activeren. Zet in op herkenbaarheid, authenticiteit en herhaling, en blijf continu evalueren wat werkt.

Door op consistente en eerlijke manier zichtbaar te zijn met waardevolle content, bouw je aan een werkgeversmerk dat kandidaten niet alleen aantrekt, maar ook bindt. Employer branding content is geen tijdelijke campagne – het is een continu proces van verbinden, versterken en verrassen.

Zou je graag eens willen sparren wat voor employer branding content werkt voor jouw organisatie? We staan je graag vrijblijvend te woord. Je kan hier contact met ons opnemen.