Employer Branding op Facebook

Facebook is misschien niet het eerste platform waar je aan denkt bij employer branding. Toch ligt daar juist je kans. Met wereldwijd nog altijd bijna 3 miljard maandelijkse gebruikers is Facebook een platform waar veel latent werkzoekenden zich dagelijks bevinden. En precies díe groep wil je raken met een sterk werkgeversverhaal. Maar hoe pak je employer branding op Facebook effectief aan?

In deze blog lees je hoe je jouw werkgeversmerk versterkt via Facebook. Van strategie tot contentformats en van meetbare resultaten tot veelgemaakte fouten. Klaar om jouw employer branding naar een hoger niveau te tillen?

Wat betekent employer branding op Facebook?

Employer branding op Facebook draait om de manier waarop je jezelf als werkgever presenteert op het platform. Het gaat verder dan alleen je bedrijfspagina. Alles wat je plaatst – van foto’s tot video’s en van verhalen tot events – draagt bij aan het beeld dat potentiële medewerkers van je krijgen.

Waar LinkedIn meer focust op actief werkzoekenden en zakelijke netwerken, is Facebook juist het kanaal bij uitstek om latent werkzoekenden te bereiken. Mensen die niet actief op zoek zijn, maar wél gevoelig zijn voor een inspirerend verhaal, een herkenbare cultuur of een collega die iets deelt over zijn werk. Juist die groep bereik je op Facebook, waar de sfeer informeel is, visueel sterk én persoonlijk.

Waarom is Facebook interessant voor employer branding?

Facebook biedt unieke voordelen voor het versterken van je werkgeversmerk. Het platform is persoonlijk, visueel ingesteld en biedt krachtige targetingopties. Daardoor kun je je employer brand tonen aan precies de juiste mensen: in de juiste regio, met de juiste interesses en op het juiste moment.

Een paar actuele cijfers onderstrepen dat belang:

• Facebook had in 2024 wereldwijd 2,96 miljard actieve gebruikers per maand

• In Nederland maakt ruim 60% van de bevolking nog altijd actief gebruik van Facebook, met name de leeftijdsgroep 25–45 jaar – een cruciale doelgroep voor veel vacatures.

• Facebook-gebruikers besteden gemiddeld 33 minuten per dag aan het platform.

Die cijfers maken duidelijk: Facebook mag dan minder ‘hip’ zijn dan voorheen, het is nog steeds een uitgelezen plek om de zichtbaarheid van je werkgeversmerk te vergroten.

Welke content werkt goed voor employer branding op Facebook?

Facebook draait om emotie, verhalen en herkenning. Dus vergeet de formele teksten of droge vacatureberichten. Kies liever voor content die raakt, inspireert of entertaint. Denk aan:

• Korte video’s waarin medewerkers vertellen waarom ze graag bij jou werken.

• Een fotoserie van een bedrijfsuitje of teamdag (die laat zien hoe de sfeer is).

• Een behind-the-scenes story van een medewerker die iets bijzonders doet op het werk.

• Verhalen over maatschappelijke betrokkenheid of duurzaamheid binnen jouw organisatie.

Let op: variatie in formats is belangrijk. Wissel af tussen tekst, beeld, video, carrousels en live-uitzendingen. Facebook geeft bovendien voorrang aan native video’s en live content, dus daar zit je goed als je de interactie wilt opzoeken.

Hoe zet je Facebook Ads in voor employer branding?

Met Facebook Ads kun je gericht bouwen aan je werkgeversmerk. Je hoeft niet meteen vacatures te promoten – je kunt ook kiezen voor een zogenaamde ‘awareness’-campagne waarbij je inzet op naamsbekendheid als werkgever. Kies bijvoorbeeld voor een video-advertentie waarin je je organisatie laat zien door de ogen van een medewerker. Of promoot een blog die gaat over de unieke cultuur binnen je bedrijf. Door te targeten op locatie en interessegebieden, bereik je precies de mensen die je wilt aantrekken.

Retargeting is hier ook krachtig. Heeft iemand eerder je website bezocht of een video bekeken? Dan kun je ze daarna opnieuw benaderen met bijvoorbeeld een vacature of downloadbare brochure over jullie loopbaantrajecten. Een slimme tactiek is om eerst te adverteren met inspirerende content, en pas later met concrete vacatures. Zo bouw je eerst vertrouwen op – en dat betaalt zich later uit in meer én betere sollicitaties.

Hoe meet je of je employer branding op Facebook effect heeft?

Employer branding voelt soms als ‘soft marketing’, maar ook op Facebook is het prima meetbaar. Kijk bijvoorbeeld naar:

• Het bereik en de betrokkenheid op je posts (likes, reacties, shares)

• De groei van je volgers op je bedrijfspagina

• Kliks naar je werken-bij-site

• Reacties op je advertenties

• Conversies vanuit campagnes (zoals downloads of sollicitaties)

Via Meta Business Suite kun je alle statistieken goed bijhouden. Kijk daarbij niet alleen naar kwantiteit, maar ook naar kwaliteit. Wie reageert er? Wat zeggen mensen? En past het type engagement bij het imago dat je wilt uitstralen? Gebruik daarnaast UTM-codes in je links, zodat je in Google Analytics kunt zien welke Facebook-content zorgt voor verkeer of sollicitaties.

Hoe betrek je medewerkers bij employer branding op Facebook?

Je medewerkers zijn je belangrijkste merkdragers. Zeker op Facebook, waar veel medewerkers ook privé actief zijn. Betrek hen dus actief bij het versterken van je werkgeversmerk. Begin klein: vraag of ze een post willen liken, delen of er iets onder willen reageren. Maar geef ook ruimte voor eigen posts – bijvoorbeeld over hun jubileum, een mooie werkdag of een leuke training die ze hebben gevolgd. Je kunt ze helpen met visuals of voorbeeldteksten, maar geef vooral vertrouwen.

Organisaties die medewerkers actief betrekken, zien tot 8x meer bereik op employer branding content dan wanneer alleen de organisatie zelf post. Authentieke, persoonlijke posts werken nu eenmaal beter dan corporate boodschappen.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij employer branding op Facebook?

Eén van de grootste fouten is Facebook uitsluitend gebruiken voor vacaturepromotie. Daarmee sla je de plank mis: kandidaten willen eerst weten wie je bént, voordat ze besluiten te solliciteren. Een tweede fout is inconsistente of onpersoonlijke content. Een stockfoto met “Wij zoeken jou!” roept weinig vertrouwen op.

Ook zien we vaak dat er geen duidelijke strategie achter de content zit. Berichten worden ad hoc geplaatst, zonder samenhangend verhaal. En dat is zonde, want employer branding vraagt om continuïteit en consistentie. Tot slot: onderschat het belang van community management niet. Reageer op reacties, stel vragen en laat zien dat er echte mensen achter de organisatie zitten.

Wat zijn de trends in employer branding op Facebook?

In 2025 zien we vooral een sterke opkomst van short-form video en stories voor employer branding. Denk aan TikTok-achtige content, maar dan afgestemd op Facebook. Deze formats zijn laagdrempelig en voelen authentiek aan – ideaal voor een inkijkje in jullie bedrijfscultuur.

Een tweede trend: employer branding via groepen. Steeds meer bedrijven starten of benutten Facebook-groepen als community voor (potentiële) medewerkers. Denk aan ‘Werken bij [organisatie]’ waar je vragen kunt stellen, sfeer kunt proeven en ervaringen kunt delen. Ook AI speelt een rol. Tools als ChatGPT helpen bij het brainstormen over contentformats of het schrijven van captionteksten die passen bij je merkidentiteit. Maar: menselijke input blijft essentieel voor echtheid en aansluiting bij je doelgroep.

Hoe bouw je een sterke employer branding strategie voor Facebook?

Begin bij je merkidentiteit. Wat maakt jouw organisatie uniek? Waarom werken mensen graag bij jullie? Als je dat scherp hebt, vertaal je het naar formats die passen bij Facebook: visueel, menselijk & persoonlijk. Maak vervolgens een contentkalender waarin je storytelling, cultuur, succesverhalen en actualiteit afwisselt. Plan ook momenten in voor live content of campagnes. En houd ruimte voor spontane, ‘real time’ momenten, want juist die zijn vaak het meest authentiek. Stel ook duidelijke KPI’s op: niet alleen bereik of aantal likes, maar ook kwalitatieve doelen zoals merkvoorkeur of sollicitatiebereidheid. Alleen zo kun je je strategie continu verbeteren.

Conclusie: is Facebook een sterk kanaal voor employer branding?

Zeker weten. Facebook biedt veel mogelijkheden om latent werkzoekenden te bereiken, je werkgeversverhaal te vertellen en kandidaten te raken op een persoonlijk niveau. Juist omdat het platform informeel, visueel en sociaal is, leent het zich perfect voor authentieke employer branding. Door te investeren in goede content, slimme advertenties en betrokken medewerkers kun je met Facebook bouwen aan een sterk en onderscheidend werkgeversmerk. En dat merk is uiteindelijk jouw beste wervingsinstrument.

Ben je benieuwd wat wij voor je kunnen betekenen op het gebied van employer branding? We staan je graag vrijblijvend te woord! Je kan hier contact met ons opnemen.