Employer Branding op LinkedIn

Employer branding op LinkedIn is inmiddels geen ‘extraatje’ meer, maar essentieel om talent aan te trekken en te behouden. Zeker in een krappe arbeidsmarkt, waarin kandidaten zelf kiezen voor wie ze willen werken, wil je opvallen als aantrekkelijke werkgever. Maar hoe doe je dat effectief op een zakelijk platform als LinkedIn? In deze blog geven we je een diepgaand, praktisch én actueel antwoord op de vraag hoe je employer branding op LinkedIn succesvol aanpakt, ondersteund met voorbeelden, inzichten én concrete tips.

Wat betekent employer branding op LinkedIn?

Employer branding op LinkedIn betekent dat je bewust werkt aan het beeld dat potentiële kandidaten van jouw organisatie krijgen. Dit gaat verder dan alleen het posten van vacatures. Het draait om het totaalplaatje: je uitstraling, je tone of voice, je content én de manier waarop medewerkers je merk uitdragen.

Een sterk werkgeversmerk op LinkedIn laat zien waar je voor staat als organisatie. Het toont je cultuur, je mensen, je missie én de impact die jullie maken. Daarbij is authenticiteit cruciaal. Kandidaten prikken er zo doorheen als je LinkedIn-pagina mooier lijkt dan de realiteit. Employer branding werkt alleen als het klopt met hoe het intern voelt.

Waarom is employer branding op LinkedIn zo belangrijk?

LinkedIn is een kanaal waar werkzoekenden je vaak tegenkomen. Niet via je eigen website, maar via een post van een medewerker, een aanbeveling van een oud-stagiair of een vacature die in hun feed verschijnt. En dat eerste contactmoment is allesbepalend.

Volgens LinkedIn kijkt 75% van de professionals eerst naar het werkgeversimago voordat ze überhaupt overwegen om te solliciteren. Daarbij geeft 69% aan niet te solliciteren bij een bedrijf met een slechte reputatie, zelfs als ze werkloos zijn. Je merkt het al: het imago dat je via LinkedIn opbouwt, kan je beste investering zijn in toekomstige collega’s. Een aantrekkelijk employer brand verlaagt bovendien je wervingskosten, verhoogt het aantal kwalitatieve sollicitaties en verkort de time-to-hire. Een win-win-win dus.

Hoe ziet een sterke employer branding strategie op LinkedIn eruit?

Een sterke strategie begint bij het fundament: weet wie je bent als werkgever. Wat maakt jouw organisatie bijzonder? Waarom werken mensen graag bij jullie? Welke waarden staan centraal? Als je dit goed op papier hebt, kun je pas echt krachtig gaan communiceren via LinkedIn. Vervolgens vertaal je dit naar concrete contentformats die passen bij je merk én je doelgroep. Denk aan:

• Een video waarin een collega zijn werkdag laat zien

• Een blog van een medewerker over zijn loopbaanpad binnen jullie organisatie

• Een carrouselpost waarin jullie cultuurwaarden tot leven komen

De sleutel: consistentie én herkenbaarheid. Je hoeft niet elke dag iets te posten, maar zorg dat wat je plaatst, klopt met het verhaal dat je vertelt.

Wat voor content werkt goed op LinkedIn voor employer branding?

Niet alle content doet het goed op LinkedIn. Je hebt verhalen nodig die raken én herkenbaar zijn. Eén van de meest effectieve soorten content is ‘behind the scenes’. Laat zien wat mensen bij jullie écht doen, hoe de sfeer is op de werkvloer, hoe successen worden gevierd of hoe collega’s samenwerken aan een maatschappelijk doel.

Daarnaast werkt het heel krachtig om medewerkers zelf aan het woord te laten. Dat kunnen interviews zijn, video’s of gewoon eerlijke, korte quotes over waarom zij zich thuis voelen bij jullie organisatie. Wat ook werkt? Actualiteit. Speelt er iets relevants in de branche of op de arbeidsmarkt? Koppel het aan jullie cultuur of visie. Dat maakt je niet alleen zichtbaar, maar ook geloofwaardig en actueel.

Hoe zorg je dat je bedrijfspagina op LinkedIn aantrekkelijk is?

Je bedrijfspagina is je visitekaartje. Zorg dus dat die op orde is. Voeg een heldere omschrijving toe van wie je bent als werkgever, met duidelijke en aansprekende taal. Upload een goede headerafbeelding (geen stockfoto) die past bij je huisstijl en toon je kernwaarden. Vergeet ook niet het ‘Life’-gedeelte op LinkedIn, waar je uitgebreid je cultuur kunt tonen via foto’s, video’s en verhalen van medewerkers. Bedrijven die dit goed inrichten, krijgen aantoonbaar meer volgers en sollicitaties via LinkedIn.

Een slimme extra tip: gebruik de “featured jobs” functie om je vacatures prominent weer te geven op je pagina. Zo combineer je employer branding én vacaturemarketing effectief.

Hoe betrek je medewerkers bij je employer branding op LinkedIn?

Medewerkers zijn je beste ambassadeurs. Maar ze gaan niet vanzelf over je organisatie posten. Je moet het hen makkelijk maken. Geef bijvoorbeeld trainingen over hoe ze hun LinkedIn-profiel kunnen optimaliseren of hoe ze een sterk persoonlijk verhaal delen dat past bij het employer brand. Daarnaast werkt een social sharing toolkit goed: een setje kant-en-klare teksten, visuals of video’s die medewerkers kunnen delen. Maak het laagdrempelig én leg uit waarom het voor hen ook waardevol is – bijvoorbeeld voor hun eigen zichtbaarheid.

Hoe meet je het effect van employer branding op LinkedIn?

Employer branding voelt soms als ‘soft’ marketing, maar het is prima meetbaar. Houd in de gaten:

• Het aantal volgers van je bedrijfspagina

• De engagement op je employer branding posts (likes, reacties, shares)

• Verkeer naar je werken-bij-site vanuit LinkedIn

• Sollicitaties via LinkedIn

• Aantal medewerkers dat actief je content deelt

Wil je een stap verder gaan? Meet dan ook de sentimentanalyse (wat zeggen mensen over je merk?) en benchmark jezelf met andere organisaties in jouw sector. Tools zoals LinkedIn Talent Insights kunnen je hierbij helpen, net als externe tools zoals Glassdoor voor reviews en reputatie.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij employer branding op LinkedIn?

Een fout die ik vaak zie: organisaties gebruiken hun LinkedIn-pagina als vacaturemuur. Alleen maar vacatures posten, zonder context of beleving. Dat is zonde, want je mist de kans om je verhaal te vertellen. Een andere valkuil is inconsistente branding. De ene dag een formele boodschap, de volgende dag een flauwe grap. Als je toon en stijl niet kloppen, raken mensen in de war over wie je bent als werkgever.

Ook belangrijk: zorg dat je verhalen geloofwaardig zijn. Maak geen dingen mooier dan ze zijn. Kandidaten checken je reputatie tegenwoordig via meerdere kanalen en reviews. Employer branding werkt alleen als het authentiek is én gedragen wordt door je team.

Wat zijn actuele trends in employer branding op LinkedIn?

De grootste trend van dit moment is ‘employee-generated content’. Medewerkers die zelf de content maken – van TikTok-achtige video’s tot LinkedIn-posts over hun werkdag – zijn vele malen geloofwaardiger dan een post van je HR-afdeling. Authenticiteit en echtheid winnen het van gepolijste campagnes.

Ook storytelling groeit enorm. Geen saaie bulletpoints over arbeidsvoorwaarden, maar echte verhalen. Verhalen over persoonlijke groei, impact maken, falen én weer opstaan. En natuurlijk AI. Tools als ChatGPT helpen bij het bedenken van postideeën of het optimaliseren van je teksten voor SEO of SGE. Maar blijf zelf altijd de controle houden over tone of voice en merkwaarden.

Samenvattend: hoe zet je employer branding op LinkedIn slim en succesvol in?

Employer branding op LinkedIn vraagt om strategie, creativiteit én continuïteit. Het begint bij weten wie je bent als werkgever en dat verhaal vertalen naar waardevolle, herkenbare en deelbare content. Laat je medewerkers stralen, houd je content menselijk en zorg voor een sterke visuele én tekstuele merkbeleving.

Met de juiste aanpak bouw je niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan vertrouwen, aantrekkingskracht en uiteindelijk: sollicitaties van mensen die echt bij je passen.

Ben je benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen op het gebied van employer branding? Neem hier vrijblijvend contact met ons op, we staan je graag te woord.