Employer Branding op TikTok

TikTok is in razendsnel tempo uitgegroeid tot een van de populairste platforms onder jongeren en jongvolwassenen. Waar het ooit begon als een dansjesapp, is het nu een krachtig kanaal waar ook werkgevers kansen zien. Maar hoe zet je TikTok strategisch in voor je employer branding, zonder dat het geforceerd overkomt?

In deze blog leggen we je uit wat employer branding op TikTok precies inhoudt, waarom het juist nú interessant is, wat voor content werkt, en hoe je een geloofwaardig werkgeversmerk opbouwt.

Waarom is TikTok relevant voor employer branding?

TikTok heeft wereldwijd meer dan 1,5 miljard gebruikers, waarvan een groot deel bestaat uit Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012). In Nederland zijn dat er inmiddels meer dan 4 miljoen, en de overgrote meerderheid gebruikt de app dagelijks. Precies die doelgroep is voor veel organisaties moeilijk bereikbaar via traditionele wervingskanalen. Uit onderzoek blijkt zelfs dat 46% van Generatie Z  via TikTok een baan of stage heeft weten te bemachtigen.

Als je als organisatie zichtbaar bent op TikTok, laat je niet alleen zien dat je met je tijd meegaat, maar ook dat je snapt hoe jonge doelgroepen communiceren. En dat maakt je meteen aantrekkelijker als werkgever.

Wat is employer branding op TikTok precies?

Employer branding op TikTok draait om het laten zien van je organisatiecultuur via korte, creatieve en vaak informele video’s. Het gaat niet om het uitzenden van vacatures, maar om het neerzetten van een herkenbaar en authentiek beeld van jouw werkomgeving. Op TikTok telt echtheid. Gebruikers zijn allergisch voor te veel ‘gelikte’ content of onpersoonlijke bedrijfsvideo’s. Wat juist goed werkt, is behind-the-scenes materiaal, zelfgemaakte video’s van medewerkers, humor, trends en een beetje zelfspot.

Een sterk employer brand op TikTok laat dus niet alleen zien wat je doet, maar vooral hoe je het doet, met wie, en waarom het leuk is om bij jou te werken.

Wat voor content werkt goed voor employer branding op TikTok?

De beste employer branding op TikTok ontstaat als je inspeelt op herkenning, humor en menselijkheid. Denk bijvoorbeeld aan:

• Een “Day in the life” video waarin een medewerker zijn werkdag laat zien in 30 seconden.

• Meedoen aan een trending challenge, maar dan met een knipoog naar je werk.

• Korte interviews waarin collega’s vertellen waarom ze ooit voor jouw organisatie kozen.

• Een grappige parodie op het sollicitatieproces.

• Behind-the-scenes beelden van een event, borrel of lunch.

De gouden regel: wees creatief, maar blijf jezelf. TikTok-gebruikers prikken er meteen doorheen als iets geforceerd of nep voelt.

Wat maakt employer branding op TikTok anders dan op andere platforms?

Employer branding op TikTok vraagt om een compleet andere mindset dan op platforms als LinkedIn of Facebook. Waar LinkedIn draait om professionaliteit en inhoud, draait TikTok om authenticiteit, creativiteit en snelheid. Het platform heeft een eigen visuele en sociale taal, die je als organisatie moet begrijpen én respecteren. Content hoeft niet perfect gemonteerd te zijn – sterker nog: té gelikte video’s presteren vaak slechter dan spontane, rauwe filmpjes.

TikTok-gebruikers verwachten geen gelikte campagnes, maar échte verhalen. Dat betekent dat je minder controle hebt over de boodschap, maar juist meer ruimte hebt om te experimenteren en je merk menselijk te maken. Bovendien is de cultuur op TikTok enorm trendgedreven. Wat vandaag werkt, kan over een week alweer passé zijn. Flexibiliteit, timing en humor zijn dus net zo belangrijk als inhoud. Als je dat goed inzet, bouw je sneller een emotionele band op met je doelgroep dan op welk platform dan ook.

Hoe bouw je een strategie voor employer branding op TikTok?

TikTok lijkt op het eerste gezicht impulsief en chaotisch, maar een goede contentstrategie is onmisbaar als je impact wilt maken. Begin met de vraag: welke indruk wil je achterlaten als werkgever? Denk na over je kernwaarden, je tone of voice en de doelgroep die je wilt aanspreken.

Maak vervolgens een contentplanning met een mix van:

• Persoonlijke content (medewerkers aan het woord)

• Culturele content (waarden, sfeer, teamdynamiek)

• Educatieve content (wat doe je precies als organisatie?)

• Interactieve content (polls, vragen)

Zorg voor vaste formats en rubrieken, zodat volgers weten wat ze kunnen verwachten. En durf ook in te spelen op trends – maar alleen als ze passen bij je merk. Authenticiteit gaat boven viraliteit.

Hoe betrek je medewerkers bij TikTok-content?

Medewerkers zijn dé sleutel tot geloofwaardige employer branding. Zeker op TikTok, waar mensen vooral mensen willen volgen – geen logo’s. Betrek daarom enthousiaste collega’s bij het maken van content. Geef ruimte aan spontane video’s, maar bied ook begeleiding: denk aan een contentkalender of een ‘TikTok crew’ die het voortouw neemt. Zorg voor een veilige en open sfeer waarin collega’s durven te experimenteren. Wil je medewerkers activeren zonder druk op te leggen? Maak het leuk: organiseer een mini-uitdaging op kantoor, zet herkenbare situaties in scène of laat medewerkers stemmen op de beste TikTok van de week.

Hoe zet je TikTok Ads in voor employer branding?

Naast organische zichtbaarheid biedt TikTok ook de mogelijkheid om advertenties in te zetten. Via het TikTok Ads Platform kun je gericht adverteren op basis van leeftijd, locatie, interesses en gedrag. Zo kun je bijvoorbeeld een video promoten waarin een medewerker laat zien hoe hun eerste werkweek eruitzag. Of een mini-docu van één minuut waarin je cultuurwaarden op een creatieve manier visualiseert.

Populaire formats voor employer branding via TikTok Ads zijn:

• In-Feed Ads (tussen de video’s van gebruikers in)

• TopView Ads (de eerste video die je ziet bij het openen van de app)

• Branded Hashtag Challenges (waarbij je mensen uitnodigt om zelf mee te doen)

TikTok Ads zijn vooral krachtig om naamsbekendheid en eerste merkvoorkeur te creëren. Ideaal dus om je employer brand op de radar te krijgen bij jong talent.

Hoe meet je of je employer branding op TikTok werkt?

TikTok biedt inzicht in de prestaties van je video’s via TikTok Analytics. Belangrijke KPI’s voor employer branding zijn:

• Aantal views (bereik)

• Watch time (hoe lang mensen je video bekijken)

• Engagement rate (likes, shares, reacties)

• Profielbezoeken

• Groeisnelheid van je volgers

• Reacties en DMs (wat zeggen mensen?)

Daarnaast kun je in Google Analytics bekijken of er verkeer naar je werken-bij-pagina komt via TikTok. Gebruik UTM-links om deze resultaten goed te kunnen herleiden.

Let op: employer branding is een langetermijnspel. Focus dus niet alleen op cijfers per video, maar op de totale indruk die je opbouwt als werkgever over meerdere weken of maanden.

Hoe meet je of je employer branding op TikTok werkt?

TikTok biedt inzicht in de prestaties van je video’s via TikTok Analytics. Belangrijke KPI’s voor employer branding zijn:

• Aantal views (bereik)

• Watch time (hoe lang mensen je video bekijken)

• Engagement rate (likes, shares, reacties)

• Profielbezoeken

• Groeisnelheid van je volgers

• Reacties en DMs (wat zeggen mensen?)

Daarnaast kun je in Google Analytics bekijken of er verkeer naar je werken-bij-pagina komt via TikTok. Gebruik UTM-links om deze resultaten goed te kunnen herleiden.

Let op: employer branding is een langetermijnspel. Focus dus niet alleen op cijfers per video, maar op de totale indruk die je opbouwt als werkgever over meerdere weken of maanden.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij employer branding op TikTok?

De meest gemaakte fout is dat organisaties zich te ‘corporate’ opstellen. Een script lezen voor de camera, te formele taal gebruiken of een te glad gemonteerde video zonder gevoel: dat werkt averechts. Een andere valkuil is krampachtig meedoen aan elke trend. Niet elke dans of audio past bij jouw organisatie – en dat is oké. Kies alleen voor trends die je authentiek kunt maken. Tot slot: te weinig posten. TikTok beloont regelmaat. Als je alleen af en toe iets plaatst, zul je nooit zichtbaar genoeg worden om écht employer branding-effect te genereren.

Conclusie: is TikTok geschikt voor employer branding?

Ja, en misschien wel beter dan je denkt. Juist omdat TikTok draait om echtheid, creativiteit en menselijkheid, is het een perfecte match met employer branding – mits je het goed aanpakt. Door gebruik te maken van herkenbare formats, medewerkers centraal te zetten en slim in te spelen op trends, bouw je aan een werkgeversmerk dat jong talent aanspreekt én bijblijft. Of je nu zoekt naar stagiairs, starters of jonge professionals: als jij laat zien wie je écht bent als werkgever, is TikTok een kanaal waarmee je opvalt waar anderen nog afwachten.

Ben je benieuwd wat wij voor je kunnen betekenen op het gebied van employer branding of wil je eens sparren hoe je jouw werkgeversmerk versterkt op TikTok? Neem dan hier vrijblijvend contact met ons op, we staan je graag te woord!