Online Employer Branding: hoe je online aan een sterk werkgeversmerk bouwt

Je bent vast niet de enige die merkt dat het steeds lastiger wordt om goede mensen aan te trekken. De arbeidsmarkt is krap, de concurrentie is fel, en kandidaten hebben vandaag de dag oneindig veel keuze. En eerlijk is eerlijk: ze zijn kritisch. Ze zoeken geen baan, maar een plek waar ze zich thuis voelen, waar ze kunnen groeien en zichzelf kunnen zijn. En waar zoeken ze dat? Juist: online. Daarom is online employer branding zo belangrijk. Het is de manier waarop jij jezelf als werkgever laat zien aan de buitenwereld. Maar hoe doe je dat slim?

Wat is online employer branding?

Online employer branding is de manier waarop je jezelf als werkgever presenteert via digitale kanalen. Het gaat niet alleen om wat je zélf zegt, maar ook om wat anderen online over je zeggen. Denk aan je socialmediaprofielen, je werken-bij website, Google- en Glassdoor-reviews, video’s, podcasts, en zelfs hoe medewerkers je taggen op LinkedIn. Al die uitingen samen vormen een digitaal beeld van jouw organisatiecultuur, waarden en werkervaring. In tegenstelling tot klassieke employer branding – zoals een poster op een hogeschool of een beursstand – is online employer branding altijd zichtbaar, meetbaar en doorlopend beïnvloedbaar. Juist daarom is het zo krachtig én kwetsbaar. Kandidaten kunnen binnen een paar klikken een indruk van je krijgen. En als die indruk niet overeenkomt met hun waarden of verwachtingen, klikken ze net zo makkelijk weer weg. Online employer branding is dus geen projectje dat je even optuigt tijdens een wervingscampagne – het is een structurele strategie die zorgt dat je ook overmorgen nog relevant bent op de arbeidsmarkt.

Hoe versterk je jouw employer brand via social media?

Je employer brand versterken op social media draait niet om zo veel mogelijk posten, maar om relevantie en echtheid. Kandidaten voelen haarfijn aan of content oprecht is of gemaakt ‘omdat het moet’. Wat wél werkt, zijn verhalen die dichtbij komen: medewerkers die zelf aan het woord zijn, een kijkje achter de schermen, successen én uitdagingen die je deelt met je publiek.

Benieuwd hoe sterk jouw employer brand is? Vraag een gratis employer branding scan aan en krijg direct inzicht in hoe aantrekkelijk je bent als werkgever, mét praktische tips!

Op LinkedIn draait het vaak om inhoud en professionaliteit – laat hier zien waar je als team aan werkt, hoe je organisatie impact maakt of welke groei medewerkers doormaken. Instagram is bij uitstek geschikt om sfeer te laten zien: korte video’s, visuals van je werkplek of persoonlijke momenten uit het teamleven. Facebook biedt vooral ruimte om langere verhalen te delen en te targeten op specifieke doelgroepen, bijvoorbeeld per regio of functiegroep. En op TikTok kun je met humor en creativiteit écht opvallen, vooral richting jongere doelgroepen zoals studenten, starters of trainees. Elk kanaal vraagt om een eigen tone of voice, maar allemaal vragen ze om één ding: menselijkheid.

Ben je op zoek naar meer verdieping over employer branding per kanaal? We hebben hier uitgebreide blogs geschreven. Lees ze hier:

• Employer branding op LinkedIn
• Employer branding op Instagram
• Employer branding op Facebook
• Employer branding op TikTok

Hoe benut je Google Search en Display binnen online employer branding?

Naast social media spelen ook Google Search en Display een grote rol in je online employer branding. Veel kandidaten beginnen hun zoektocht naar een nieuwe baan via Google. Door slim in te zetten op zoekadvertenties kun je jouw werken-bij website of vacatures prominent laten verschijnen op relevante zoektermen. Denk aan bijvoorbeeld aan “werken bij [jouw organisatie]”, of “werken in de marketing”.

Met Google Display kun je vervolgens visuele banners tonen aan specifieke doelgroepen op duizenden websites binnen het Google-netwerk. Zo blijf je top-of-mind bij mensen die eerder je site bezochten (retargeting), of bereik je nieuwe doelgroepen op basis van interesses, gedrag of locatie. Het mooie? Je bouwt niet alleen naamsbekendheid op, maar kunt ook de herkenbaarheid van je employer brand vergroten met consistente beelden en boodschappen. Zeker in combinatie met social media zorgt dit voor een krachtig en breed dekkend online fundament.

Wat is het verschil tussen zichtbaarheid en aantrekkelijkheid?

Veel bedrijven zijn zichtbaar, maar niet aantrekkelijk. Ze posten wel, maar raken niet. De reden? Er mist een verhaal. Een sterk employer brand draait om positionering: waar sta je voor, waarom doe je wat je doet en wat biedt dat een (potentiële) medewerker?

Aantrekkelijkheid ontstaat als je doelgroep zich herkent in jouw cultuur. Denk aan organisaties die staan voor maatschappelijke impact, autonomie of innovatie. Als je dat laat zien dan trek je vanzelf mensen aan die passen.

Hoe gebruik je storytelling als wapen voor je werkgeversmerk?

Storytelling is geen trend, maar een van de krachtigste middelen om online employer branding te versterken. Verhalen blijven namelijk hangen. Mensen onthouden geen functieomschrijving, maar wél het verhaal van die developer die overstapte van corporate naar startup en daar haar passie hervond.

Wil je hiermee aan de slag? Begin dan intern. Verzamel verhalen. Laat medewerkers zelf vertellen wat ze belangrijk vinden. Houd het écht en zet het om in formats die passen bij het kanaal: bijvoorbeeld korte video’s voor TikTok en Reels, carrousels op LinkedIn en blogs op je website.

Hoe benut je online employer branding in de candidate journey?

De kracht van online employer branding zit ‘m ook in de timing. Je wilt op het juiste moment met het juiste verhaal in beeld zijn. Dat betekent dat je inspeelt op de volledige candidate journey: van eerste kennismaking tot onboarding.

In de awareness-fase (oriëntatie) zet je in op zichtbaarheid. Denk aan inspirerende content, reels of blogs over het werken bij jouw organisatie. In de consideration-fase (afweging) zorg je voor verdieping, zoals medewerkersverhalen, LinkedIn-artikelen of podcasts. In de decision-fase (actie) laat je reviews, testimonials en een persoonlijke sollicitatie-ervaring spreken.

Hoe meet je of je online employer branding effect heeft?

Employer branding is pas waardevol als je kunt aantonen wat het oplevert. Voor het traineeship RichtingZuid van Provincie Limburg hebben wij vanuit Natural Talent gewerkt aan een herpositionering en de online employer branding. We zijn gestart met kwalitatief en kwantitatief onderzoek: we spraken oud-trainees, stakeholders en het programmateam en haalden op wat het traineeship écht waardevol maakt. Daaruit kwamen drie duidelijke propositie-pijlers naar voren: samenwerking, hart voor Limburg en groei & ontwikkeling.

Deze kernwaarden vormden de basis voor een nieuwe merkpositionering, een onderscheidende visuele stijl, een vernieuwde werken-bij website en een digitale campagne. Wat het opleverde? De online campagne liet een click-through rate zien die 45,6% hoger lag dan de benchmark. De nieuwe site leverde 29% meer nieuwe gebruikers op, had een lagere bounce-rate en zorgde ervoor dat 80% van de bezoekers meerdere pagina’s bekeek. De interesse onder bezoekers steeg met 80% ten opzichte van de oude situatie. Lees hier de gehele case over hoe we aan de employer branding van RichtingZuid hebben gewerkt.

Deze resultaten bewijzen dat een sterke employer branding-aanpak, gebaseerd op data, creativiteit en consistentie, echt verschil maakt. Door vooraf goed onderzoek te doen en de juiste KPI’s te formuleren, kun je vervolgens via tools zoals Google Analytics en campagnedata precies meten wat werkt. Zo maak je het effect van je employer branding tastbaar en stuurbaar.

Wat is de toekomst van online employer branding?

De komende jaren zal online employer branding nog persoonlijker en interactiever worden. Denk aan AI-gedreven contentpersonalisatie, live Q&A’s met teams, virtuele rondleidingen of 360-graden stories via Instagram en TikTok. Ook zal de lijn tussen interne en externe communicatie verder vervagen. Wat intern leeft, wordt extern gedeeld – en andersom.

Authenticiteit, betrokkenheid en transparantie worden leidend. Kandidaten verwachten geen perfecte verhalen meer, maar een kijkje achter de schermen. En organisaties die dat durven te geven, zullen het verschil maken.

Conclusie

Online employer branding is niet optioneel meer. Het is hét fundament onder je wervingssucces. Door écht te laten zien wie je bent, waarom je bestaat en wie je zoekt, trek je niet alleen meer kandidaten aan – maar vooral de juiste. Of je nu een scale-up, zorginstelling of multinational bent: je verhaal telt. En dat verhaal begint online.

Wil je weten hoe je dit concreet inricht voor jouw organisatie? Of benieuwd naar welke formats en kanalen het beste werken voor jouw doelgroep? Stuur ons een berichtje of neem direct contact op via onze contactpagina.