Recruitment via LinkedIn: hoe werf je effectief via hét zakelijke platform?

LinkedIn is wereldwijd het grootste professionele netwerk. Voor organisaties die op zoek zijn naar talent — of het nu gaat om starters, professionals of managers — is recruitment via LinkedIn een essentieel onderdeel van hun wervingsstrategie. Maar hoe werkt dat precies? En hoe haal je er het maximale uit?

Klik hier voor een overzicht van social media recruitment. 

Waarom is recruitment via LinkedIn belangrijk?

LinkedIn is geen socialmediaplatform in de traditionele zin, maar een professioneel netwerk. Kandidaten gebruiken het niet om te ontspannen, maar om te groeien, te netwerken en werk te vinden. Precies daarom is het een krachtig kanaal voor recruitment.

Wereldwijd telt LinkedIn in 2025 meer dan 1 miljard leden. In Nederland zijn dat er ruim 9,5 miljoen, oftewel meer dan de helft van de beroepsbevolking. En wat nog belangrijker is: het overgrote deel van die gebruikers staat open voor een nieuwe baan, zelfs als ze niet actief op zoek zijn. Dat maakt LinkedIn ideaal om ook de latente doelgroep te bereiken.

Bovendien kun je via LinkedIn perfect inspelen op sector, functietitel, ervaring en locatie. Recruitment via LinkedIn is dus niet alleen krachtig, maar ook efficiënt en gericht. En dat maakt het onmisbaar in een moderne recruitmentstrategie.

Welke doelgroepen zijn actief op LinkedIn?

LinkedIn wordt voornamelijk gebruikt door hoger opgeleiden, professionals en managers. De grootste gebruikersgroepen bevinden zich in de leeftijdscategorie 25 tot 44 jaar. Maar ook starters, young professionals en studenten zijn in toenemende mate actief — zeker op zoek naar stages, traineeships of hun eerste baan. Het platform is vooral geschikt voor vacatures in sectoren als ICT, marketing, finance, techniek, consultancy, HR en onderwijs. Ook beleids- en managementfuncties doen het goed op LinkedIn. Je bereikt er mensen die nog niet op jobboards kijken, maar wel nadenken over een volgende stap. Door zichtbaar te zijn, bouw je aan je werkgeversmerk en blijf je top-of-mind als ze wél willen overstappen. Lager geschoold of praktisch opgeleid talent is juist minder actief, wat het platform minder geschikt maakt voor bijvoorbeeld logistieke of horeca-vacatures.

Lees hier meer over employer branding op LinkedIn

Wat heb je nodig voor een professioneel LinkedIn-bedrijfsprofiel?

Je bedrijfspagina op LinkedIn is je visitekaartje. Het is vaak de eerste plek waar geïnteresseerde kandidaten terechtkomen. Toch laten veel organisaties hier kansen liggen. Een kaal profiel zonder updates, zonder heldere omschrijving en zonder sfeerbeeld zegt weinig over hoe het is om er te werken.

Begin bij de basis: zorg voor een duidelijke profielfoto (meestal het logo) en een omslagfoto die laat zien waar je voor staat als werkgever. Schrijf een heldere samenvatting die de bedrijfscultuur en waarden weerspiegelt. Voeg je locatie(s) toe, website en branche, en zorg dat je vacatures gekoppeld zijn aan de pagina.

Wat het verschil maakt, is activiteit. Deel regelmatig updates, laat medewerkers aan het woord, toon cultuur en werkgeluk. Gebruik ook de speciale ‘Life’-tab (voor betalende accounts) om nog meer sfeer te brengen. Een actief profiel wekt vertrouwen en vergroot je bereik in het netwerk van volgers en medewerkers.

Hoe werkt recruitment via LinkedIn met organische content?

Organische content op LinkedIn is alles wat je plaatst zonder te adverteren. Denk aan vacatureposts, updates over het team, employee spotlights, blogs, video’s of evenementen. Dit soort berichten helpen om top-of-mind te blijven bij je doelgroep.

Op LinkedIn is de juiste tone of voice cruciaal. Je doelgroep zit er niet voor entertainment, maar voor inspiratie, ontwikkeling en netwerkuitbreiding. Berichten die kennisdelen of een inkijkje geven in de organisatiecultuur doen het vaak beter dan droge vacatureteksten.

Een sterk voorbeeld is het delen van een korte quote of video van een medewerker over zijn of haar werkdag. Of een post over hoe je bedrijf omgaat met hybride werken. Dit soort content zorgt voor herkenning en vertrouwen. En dat maakt de drempel om te solliciteren een stuk lager.

Ook de betrokkenheid van je medewerkers is belangrijk. Als zij berichten liken, delen of er zelf over posten, vergroot dat het bereik enorm. Kandidaten hechten veel waarde aan wat (toekomstige) collega’s delen.

Hoe werkt recruitment via LinkedIn met adverteren?

LinkedIn biedt uitgebreide advertentiemogelijkheden, specifiek gericht op professionals. Via de Campaign Manager kun je advertenties inrichten op basis van locatie, functietitel, branche, ervaringsniveau, opleidingsniveau, vaardigheden en zelfs werkgever of opleidingsinstelling.

Advertentieformaten zijn onder meer:

• Single image ads: Eén beeld met korte tekst en call-to-action.

• Carousel ads: Meerdere beelden om je verhaal visueel te vertellen.

• Video ads: Ideaal voor employer branding of bedrijfscultuur.

• Message ads: Rechtstreeks in de inbox van je doelgroep (alleen bij bepaalde doelstellingen).

• Lead gen forms: Kandidaten kunnen direct solliciteren zonder je website te verlaten.

Wat LinkedIn onderscheidt, is de kwaliteit van de data. Je weet vrijwel zeker dat je advertentie terechtkomt bij de juiste profielen. Wel zijn de kosten per klik of per duizend vertoningen vaak hoger dan bij andere platformen. Maar daar staat tegenover dat de kans op een kwalitatieve lead ook groter is.

Wat levert recruitment via LinkedIn op?

De effectiviteit van recruitment via LinkedIn is sterk afhankelijk van je doelgroep, contentkwaliteit en inzet van medewerkers. Maar over het algemeen geldt: voor hoger opgeleid talent, specialistische functies en latent werkzoekenden is LinkedIn een van de krachtigste tools.

Volgens een rapport van LinkedIn zelf is de kans dat een kandidaat solliciteert via LinkedIn 2,5 keer zo groot als via andere platformen wanneer het gaat om specialistische functies of managementrollen. Daarnaast blijkt dat bedrijven die actief posten 60% meer engagement krijgen op hun vacatures dan bedrijven die dat niet doen.

Hoe combineer je LinkedIn met andere kanalen?

LinkedIn werkt het best als onderdeel van een bredere wervingsstrategie. Gebruik het bijvoorbeeld naast Instagram voor jong talent, of naast Indeed voor volumevacatures. Wat LinkedIn uniek maakt, is dat je er gericht kunt bouwen aan je merk en relaties op de lange termijn.

Je kunt ook remarketing inzetten: toon advertenties op andere platformen aan mensen die je LinkedIn-bedrijfspagina bezocht hebben of op je vacature klikten. Zo blijf je top-of-mind in hun sollicitatieproces.

LinkedIn is bovendien bij uitstek geschikt voor thought leadership. Laat leidinggevenden of HR-professionals regelmatig posten over thema’s als werkgeluk, innovatie of duurzaamheid. Daarmee trek je niet alleen kandidaten, maar ook volgers die je organisatie interessant vinden.

Conclusie: waarom kiezen voor recruitment via LinkedIn?

Recruitment via LinkedIn is een strategische keuze. Je bereikt er kwalitatief talent dat openstaat voor groei en ontwikkeling. Door actief te zijn, zichtbaar werkgeverschap te tonen en gericht te adverteren, bouw je niet alleen aan snelle invulling van vacatures, maar ook aan duurzame relaties.

LinkedIn vraagt om een doordachte aanpak. Alleen vacatures posten is niet genoeg. Wie echt resultaat wil, investeert in content, interactie en authenticiteit. Maar wie dat goed doet, krijgt er veel voor terug: meer bereik, meer kwalitatieve kandidaten én een sterkere positie als werkgever op de arbeidsmarkt.

Wil je aan de slag met recruitment via LinkedIn, maar weet je niet waar te beginnen? Of wil je sparren over een campagne die zowel werkt voor nu als je werkgeversmerk opbouwt voor later? Wij helpen je graag. Je kan hier contact met ons opnemen