Recruitment via TikTok: hoe werf je jong talent met korte video’s?

TikTok is in korte tijd uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke platforms onder jongeren en jongvolwassenen. Waar het ooit begon als een app voor dansjes en lipsyncs, is het vandaag een volwaardig marketing- én recruitmentkanaal. Steeds meer organisaties experimenteren met recruitment via TikTok. Niet alleen om vacatures te verspreiden, maar vooral om hun cultuur op een authentieke manier zichtbaar te maken. Maar hoe werkt dat precies? En is het relevant voor jouw organisatie?

Klik hier voor een overzicht van social media recruitment. 

Waarom is recruitment via TikTok belangrijk?

De arbeidsmarkt verandert razendsnel, en dat geldt ook voor het mediagebruik van jonge doelgroepen. Kandidaten uit Generatie Z — geboren tussen grofweg 1996 en 2012 — zijn opgegroeid met social media, maar gebruiken platforms zoals TikTok op een andere manier dan oudere generaties LinkedIn of Facebook gebruiken. Waar traditionele werving vaak als statisch of afstandelijk wordt ervaren, biedt TikTok een speelse, visuele en persoonlijke manier om in contact te komen met kandidaten.

TikTok had wereldwijd ruim 1,6 miljard actieve gebruikers in 2025. In Nederland zijn dat er volgens DataReportal ongeveer 4,3 miljoen, waarvan het overgrote deel jonger is dan 35 jaar. Juist die doelgroep is lastig te bereiken via reguliere jobboards. Recruitment via TikTok speelt hier slim op in door niet te zenden, maar te inspireren, vermaken en verbinden.

Wat TikTok onderscheidt, is de kracht van het algoritme. Ook zonder een groot volgersaantal kun je met een goede video tienduizenden views genereren. En dat maakt het een interessant platform voor recruitment — óók voor organisaties zonder miljoenenbudget.

Welke doelgroepen zijn actief op TikTok?

TikTok is vooral populair onder jongeren en jongvolwassenen. In Nederland is de grootste groep gebruikers tussen de 15 en 29 jaar oud. Zij gebruiken het platform dagelijks, soms meerdere uren per dag. Dat maakt TikTok uitermate geschikt voor het werven van studenten, starters, stagiairs, trainees en jong talent in sectoren als horeca, retail, klantenservice, logistiek en marketing.

Maar ook creatievelingen, developers, junior consultants en young professionals zijn via TikTok te bereiken. De doelgroep is vooral visueel ingesteld, zoekt herkenbaarheid en waardeert echtheid. Juist daarom is recruitment via TikTok géén kanaal om formele vacatureteksten op voor te lezen, maar wél om cultuur, sfeer en loopbaanmogelijkheden op een creatieve manier te laten zien.

Denk bijvoorbeeld aan een jongere die via TikTok voor het eerst kennismaakt met een bedrijfscultuur waarin vrijheid, groei en samenwerking centraal staan en vervolgens doorklikt naar de werken-bij pagina.

Wat heb je nodig voor een krachtig TikTok-bedrijfsprofiel?

Een professioneel bedrijfsprofiel op TikTok is de eerste stap richting zichtbaarheid. TikTok is een mobiel platform, dus je profiel moet direct aanspreken en makkelijk scanbaar zijn.

Begin met een herkenbare profielfoto, meestal je logo. Kies vervolgens een korte, duidelijke bio waarin je vertelt wat voor werkgever je bent en voor wie je interessant bent. Voeg een link toe naar je werken-bij site of campagnepagina via een link-in-bio tool zoals Linktree.

Wat TikTok onderscheidt van andere kanalen, is dat je profiel geen statische etalage is, maar vooral draait om de content die je maakt. Je hebt dus geen uitgebreide informatie nodig, maar wel een duidelijke visuele identiteit, tone of voice en strategie. Een goede eerste indruk maak je met een aansprekende feed van recente video’s waarin je werkgeversmerk tot leven komt.

Hoe werkt recruitment via TikTok met organische content?

Organische content op TikTok draait volledig om korte, boeiende video’s — meestal tussen de 15 en 60 seconden. De kracht zit in storytelling: je vertelt een verhaal, maakt mensen aan het lachen, geeft ze een kijkje achter de schermen of beantwoordt een vraag. En dat allemaal in een razendsnel tempo.

Bij recruitment via TikTok kun je denken aan content zoals:

• Medewerkers die in korte video’s vertellen waarom ze graag bij jouw organisatie werken.

• ‘Een dag in het leven van…’-video’s die laten zien hoe een werkdag eruitziet.

• Creatieve vacatures met voice-overs of tekst-overlays in populaire formats.

• Challenges of trends waarin je team meedoet en tegelijk het werk laat zien.

• Reageren op vragen van volgers met tips, informatie of sollicitatieadvies.

Hoe werkt recruitment via TikTok met adverteren?

Naast organische groei biedt TikTok uitgebreide advertentiemogelijkheden via TikTok Ads Manager. Dit stelt je in staat om je video’s te promoten bij specifieke doelgroepen, bijvoorbeeld op basis van locatie, leeftijd, interesses of gedrag. De targetingmogelijkheden zijn minder uitgebreid dan bij LinkedIn of Facebook, maar wél geschikt voor brede awareness- en conversiedoelen.

Bij TikTok-advertenties kun je kiezen uit verschillende formaten, zoals:

• In-Feed Ads: advertenties die verschijnen tussen gewone video’s.

• TopView Ads: full-screen advertenties direct na het openen van de app (voor grote merken).

• Spark Ads: je promoot bestaande organische video’s, inclusief interacties en reacties.

• Lead Gen Ads: met een ingebouwd formulier om gegevens direct in TikTok te verzamelen.

Voor recruitment zijn vooral In-Feed en Spark Ads interessant. Hiermee kun je een organisch succesvolle video een boost geven en zo tienduizenden extra kijkers bereiken — ook als je account nog relatief klein is. Met een goed geformuleerde call-to-action (“Solliciteer via de link in bio”) stuur je verkeer richting je werken-bij website of een specifieke vacature.

Wat zijn de voordelen van recruitment via TikTok?

Recruitment via TikTok biedt unieke voordelen die je via andere platforms niet snel bereikt. Het eerste voordeel is bereik: zelfs met een klein budget of nul volgers kun je viral gaan. Een creatieve video die inspeelt op een trend, herkenbare werksituatie of humor scoort al snel duizenden views.

Daarnaast is het bereik ‘mobiel-native’. Je zit letterlijk in de broekzak van je doelgroep. De content wordt fullscreen weergegeven, zonder afleiding, en met directe interactiemogelijkheden zoals likes, reacties of shares. Dat maakt TikTok niet alleen een kanaal om zichtbaar te zijn, maar ook om dialoog aan te gaan.

Een ander voordeel is authenticiteit. TikTok draait niet om gelikte bedrijfsvideo’s, maar om echtheid. Mensen willen zien hoe het er écht aan toe gaat, wie er werken, wat voor sfeer er hangt. Je hoeft dus geen dure producties te maken: een smartphonevideo van een medewerker met een goed verhaal doet vaak veel meer.

Tot slot is TikTok bij uitstek geschikt voor employer branding. Zelfs als mensen nog niet actief op zoek zijn naar werk, leren ze je organisatie kennen. En als het moment komt dat ze willen switchen, ben jij misschien degene waar ze als eerste aan denken. Lees hier meer over employer branding op TikTok.

Conclusie: is TikTok een serieus recruitmentkanaal?

Absoluut, mits je het goed aanpakt. Recruitment via TikTok vraagt om een creatieve, snelle en visuele benadering van je werkgeversmerk. Het is geen kanaal waar je vacatures ‘droog’ kunt posten. Het draait om beleving, herkenning en laagdrempelig contact met je doelgroep. Vooral als je op zoek bent naar jong talent – studenten of starters – kan TikTok enorm waardevol zijn. Het platform is goedkoop, wendbaar en krachtig in bereik. Je hoeft geen influencer te zijn om succesvol te zijn met recruitment op TikTok, je moet alleen weten hoe je de taal van het platform spreekt.

Kan je wel wat hulp gebruiken? Wij staan je graag vrijblijvend te woord. Je kan hier contact met ons opnemen.