HomeCasesImagocampagne Jeugd- en Gezinshulp bereikt 700.000+ personen

Imagocampagne Jeugd- en Gezinshulp Noord-Brabant - Case

Cijfers op een rij

0

organisaties binnen de jeugd- en gezinshulp in Noord-Brabant bundelen hun krachten in Impact Jeugd.

0

advertentieweergaven op kanalen zoals YouTube, Google, Instagram & Facebook.

0

unieke personen bereikt met een multichannel online campagne.

Introductie Impact Jeugd

Eind 2024 werden we door de gemeente Eindhoven benaderd om mee te denken over een nieuw online platform en een imagocampagne voor een samenwerkingsverband van negen organisaties binnen de jeugd- en gezinshulp in Noord-Brabant. Het doel was helder: laten zien wat de sector écht betekent voor kinderen, jongeren en gezinnen.

De jeugd- en gezinshulp staat regelmatig negatief in de schijnwerpers. Incidenten en problemen halen vaak het nieuws, waardoor een eenzijdig beeld ontstaat. Die realiteit wilden we niet ontkennen of bagatelliseren. Waar mensen werken, worden immers ook fouten gemaakt.

Onze uitdaging was daarom niet om de negatieve berichtgeving te weerleggen, maar om het complete verhaal te vertellen. Achter de krantenkoppen staan duizenden professionals die zich iedere dag met hart en ziel inzetten voor kinderen, jongeren en gezinnen. Met een nieuw platform en een online campagne brachten we juist die betrokkenheid, toewijding en maatschappelijke impact onder de aandacht.

Positionering Impact Jeugd

De jeugd- en gezinshulp kent veel organisaties die vanuit dezelfde waarden communiceren. Liefde, zorg en warmte voeren vaak de boventoon, waardoor organisaties steeds meer op elkaar gaan lijken. Voor Impact Jeugd kozen we bewust voor een onderscheidende positionering. Niet zacht en voorzichtig, maar energiek, eigentijds en daadkrachtig. Een merk dat laat zien dat werken in de jeugd- en gezinshulp draait om samen impact maken en het verschil durven maken. Vanuit deze positionering ontwikkelden we een complete visuele identiteit met krachtige fotografie, een uitgesproken typografie en een opvallend kleurenpalet dat past bij de kernwaarden Verbinding, Daadkracht en Voldoening.

Naamgeving

Een sterk merk begint bij een naam die blijft hangen. Tijdens verschillende creatieve sessies onderzochten we uiteenlopende richtingen en toetsten we welke naam het beste aansloot bij de ambitie van het samenwerkingsverband. Uiteindelijk viel de keuze op Impact Jeugd: een korte, krachtige naam die direct duidelijk maakt waar het om draait. Niet de organisaties staan centraal, maar de impact die professionals iedere dag maken in het leven van kinderen, jongeren en gezinnen. De naam sluit naadloos aan op de gekozen positionering en vormt de basis voor een herkenbaar merk dat alle deelnemende organisaties verbindt. Daarnaast kozen we bewust voor een eigen kleurenpalet dat voldoende afstand houdt tot de huisstijlen van de deelnemende organisaties, zodat Impact Jeugd direct als zelfstandig merk herkenbaar is.

Websiteontwikkeling

We ontwikkelden een volledig nieuw platform dat een eerlijk en compleet beeld geeft van de jeugd- en gezinshulp in Noord-Brabant. Bezoekers maken kennis met inspirerende verhalen van professionals, ontdekken de maatschappelijke impact van de sector aan de hand van feiten en cijfers en krijgen inzicht in de verschillende organisaties. Daarnaast biedt het platform uitgebreide informatie over werken en studeren in de jeugdzorg, zodat geïnteresseerden zich eenvoudig kunnen oriënteren.

Om bezoekers actief bij de inhoud te betrekken, voegden we interactieve elementen toe, waaronder een quiz die op een laagdrempelige manier kennis laat maken met de sector. Ook ontwikkelden we een uitgebreide FAQ waarin veelgestelde vragen worden beantwoord. Zo ontstond een informatief én interactief platform dat bezoekers niet alleen informeert, maar ook inspireert en activeert.

Je kan de website hier bekijken.

Beschrijving

Ontwikkeling Advertentieconcept

Vanuit de gekozen positionering ontwikkelden we een advertentieconcept dat de jeugd- en gezinshulp op een frisse en onderscheidende manier presenteert. Waar de sector vaak communiceert vanuit zorgzaamheid en emotie, kozen wij bewust voor een eigentijdse uitstraling die energie, daadkracht en positiviteit uitstraalt. Het concept moest nieuwsgierigheid opwekken en een realistischer, positiever beeld van de sector neerzetten. Niet door een ideaalbeeld te schetsen, maar door te laten zien waar de jeugd- en gezinshulp écht voor staat: mensen die samen iedere dag het verschil maken. Vanuit deze gedachte ontwikkelden we een herkenbare visuele stijl die als rode draad terugkomt in alle campagne-uitingen.

Het meest kenmerkende onderdeel van het concept is de typografie met de herkenbare ‘doorkijk’. Door letterlijk door de letters heen te kijken, krijgt de doelgroep een kijkje in de wereld van de jeugd- en gezinshulp. In combinatie met krachtige fotografie, opvallende kleuren en een eigentijdse vormgeving ontstond een campagne die zich duidelijk onderscheidde van de traditionele communicatie binnen de sector. De visuele identiteit is volledig opgebouwd rondom de kenmerken hip, lef en kracht en brengt daarmee de gedachte ‘Samen durven doen’ op een herkenbare en onderscheidende manier tot leven.

Teaservideo

Nadat het platform, de foto- en videoshoot en het advertentieconcept waren afgerond, was het tijd om de campagne naar buiten te brengen. Enkele weken vóór de officiële lancering publiceerden we een teaservideo op social media. Deze video gaf een eerste indruk van het initiatief en introduceerde de campagne op een toegankelijke manier, zonder direct het volledige verhaal te vertellen.

Een teaservideo is bedoeld om een campagne geleidelijk op te bouwen. Door vooraf al een eerste uiting te delen, maak je de doelgroep nieuwsgierig en creëer je een natuurlijk moment richting de officiële livegang. Zo maakten we mensen alvast bekend met het initiatief, zodat het platform en de imagocampagne bij de lancering niet volledig uit het niets kwamen, maar aansloten op een eerste kennismaking.

Ontwikkeling Videobites

Om de doelgroep een eerlijk en herkenbaar beeld van de jeugd- en gezinshulp te geven, ontwikkelden we een serie videobites waarin medewerkers centraal staan. Zij vertellen openhartig over hun werk, de impact die zij dagelijks maken en de uitdagingen die daarbij horen. Door echte verhalen te delen in plaats van een gelikt promotieverhaal, ontstaat een geloofwaardig en menselijk beeld van de sector.

De korte video’s zijn ontwikkeld voor maximale inzetbaarheid: ideaal voor campagnes op YouTube, Instagram en Facebook (Reels & Stories), maar ook uitstekend geschikt om organisch te delen via de socialmediakanalen van de deelnemende organisaties. Hierdoor kon dezelfde content op meerdere manieren worden ingezet en werd de zichtbaarheid van de campagne verder vergroot.

Uitrol Campagne

Na de voorbereidende fase was het tijd om de campagne live te zetten. Om een zo groot en relevant mogelijk bereik op te bouwen, kozen we voor een mix van online kanalen, ieder met een eigen rol binnen de campagne. Via Google Display brachten we de campagne onder de aandacht met visuele banners op een groot netwerk van websites. Op YouTube zetten we de ontwikkelde videobites in, waarin professionals uit de jeugd- en gezinshulp hun persoonlijke ervaringen en de impact van hun werk deelden. Via Meta (Instagram en Facebook) bereikten we de doelgroep op een platform dat zij dagelijks gebruiken, waardoor de campagne op een natuurlijke manier onderdeel werd van hun online omgeving.

De campagne verwees niet naar één algemene pagina, maar naar verschillende landingspagina’s die aansloten op de interesses van de doelgroep. Afhankelijk van de boodschap kwamen bezoekers terecht op de homepage, de pagina ‘Werken in’ of ‘Studeren in’. Door boodschap, kanaal en landingspagina op elkaar af te stemmen, ontstond een relevante gebruikerservaring en werd de kans vergroot dat bezoekers zich verder verdiepten in de sector.

Social Mediabeheer

Om Impact Jeugd ook buiten de betaalde campagnes zichtbaar te houden, verzorgen we het volledige socialmediabeheer op Instagram, Facebook en LinkedIn. Wekelijks publiceren we organische content, waaronder medewerkersverhalen, videobites en content waarin deelnemende organisaties worden uitgelicht. Zo laten we de veelzijdigheid van de jeugd- en gezinshulp zien en geven we de mensen achter de sector een gezicht. Door structureel nieuwe verhalen en ervaringen te delen, blijft de doelgroep op een laagdrempelige manier in aanraking komen met de impact die de sector iedere dag maakt. Daarmee bouwen we niet alleen aan de zichtbaarheid van Impact Jeugd, maar ook aan een sterker, realistischer en blijvend positiever imago van de jeugd- en gezinshulp.

Een samenwerking met

Conclusie

Om het imago van de jeugd- en gezinshulp in Noord-Brabant te versterken, ontwikkelden we voor Impact Jeugd een onderscheidende merkidentiteit en een crossmediale online campagne. Van positionering, naamgeving en huisstijl tot een nieuw platform, krachtige content, videobites en een datagedreven advertentiestrategie: alle middelen werkten samen om een eerlijk en inspirerend beeld van de sector te laten zien. Door echte verhalen van professionals centraal te zetten en de veelzijdigheid van de jeugd- en gezinshulp zichtbaar te maken, groeide Impact Jeugd uit tot een herkenbaar platform dat meer dan 700.000 mensen bereikte en ruim 2,5 miljoen advertentieweergaven realiseerde.

Wil jij dit ook?

Wil jij net als Impact Jeugd werken aan een sterker en realistischer imago voor jouw sector of organisatie? Met een doordachte positionering, een onderscheidende merkidentiteit, authentieke content en een slimme online campagnestrategie helpen we jouw verhaal op de juiste manier onder de aandacht te brengen. Neem vrijblijvend contact op met Sebastiaan hieronder.