Zoeken 076 – 200 51 61 info@naturaltalent.nl

HomeCasesSterke employer branding de basis voor 110% meer kwalitatieve sollicitanten bij SSR

Medewerkersverhalen geven een uniek inkijkje in de werkcultuur bij SSR

Advertentieweergaven zorgen voor groot en relevant bereik onder de juridische & onderwijskundige doelgroep

Wervingscampagnes voor verschillende vacatures profiteren van sterke employer branding basis.

Introductie Studiecentrum Rechtspleging

SSR (Studiecentrum Rechtspleging) is het opleidingsinstituut van de Rechtspraak en het Openbaar Ministerie. Hier worden juridische professionals opgeleid en continu ontwikkeld binnen een omgeving waar inhoud, zorgvuldigheid en maatschappelijke impact centraal staan. Werken bij SSR betekent bijdragen aan de kwaliteit van de rechtsstaat, een context die inhoudelijk sterk is, maar tegelijkertijd vraagt om een duidelijke en aansprekende positionering als werkgever richting een kritische en hoogopgeleide doelgroep.

De Uitdaging

De uitdaging lag in het aantrekken van voldoende en vooral passende kandidaten voor cruciale functies zoals Cursusmanager en Assistent Opleidingen. Ondanks de inhoudelijke kracht en maatschappelijke relevantie van SSR bleef de instroom achter en was het lastig om de juiste doelgroep te bereiken en te overtuigen. De organisatie heeft een sterk verhaal, maar dit werd nog onvoldoende scherp en onderscheidend naar buiten gebracht. Hierdoor ontstond er weinig herkenning bij potentiële kandidaten en werd de aantrekkingskracht als werkgever niet volledig benut.

Plan van Aanpak

Om SSR sterker te positioneren als werkgever, hebben we een aanpak ontwikkeld die vertrekt vanuit de organisatie zelf en doorvertaald wordt naar zichtbare en aansprekende communicatie. Geen losse middelen, maar één consistente lijn die klopt van binnen naar buiten en de juiste doelgroep aanspreekt.

1. Het ophalen van medewerkersverhalen

We zijn gestart bij de kern: de mensen van SSR. Door middel van gerichte vragenlijsten en gesprekken hebben we inzicht gekregen in wat werken bij SSR écht bijzonder maakt. Dit zorgde niet alleen voor waardevolle input, maar ook voor intern draagvlak en herkenning.

2. Een advertentieconcept dat aansluit bij de huisstijl

Op basis van deze inzichten ontwikkelden we een sterk en herkenbaar concept dat naadloos aansluit bij de bestaande huisstijl van SSR. Hierdoor blijft de communicatie consistent, terwijl het tegelijkertijd opvalt en beter aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep.

3. Een foto- en videoshoot met échte ambassadeurs

Met eigen medewerkers als gezicht van de organisatie brachten we het verhaal tot leven. Authentieke beelden zorgen voor herkenning en geloofwaardigheid, en laten zien hoe het écht is om bij SSR te werken.

4. Een employer branding campagne die aantrekt

Met een sterke basis in verhaal en beeld hebben we SSR zichtbaar gemaakt bij de juiste doelgroep. De campagne zorgt voor herkenning, wekt interesse en zet potentiële kandidaten aan om zich verder te verdiepen in SSR als werkgever.

Het ophalen van medewerkersverhalen

We hebben uitgebreid onderzoek gedaan onder medewerkers van SSR, waarbij we via vragenlijsten en gesprekken scherp kregen wat de organisatie van binnenuit typeert. Hieruit kwam een duidelijk beeld naar voren: een warme, laagdrempelige organisatie met korte lijnen, veel vrijheid en een sterke focus op ontwikkeling. Tegelijkertijd werd zichtbaar dat het externe beeld van SSR soms nog als stoffig wordt ervaren, terwijl dit totaal niet overeenkomt met de werkelijkheid. Juist deze discrepantie vormde een belangrijk uitgangspunt: het vertalen van de échte, toegankelijke en dynamische cultuur naar een geloofwaardig en onderscheidend werkgeversverhaal.

Een advertentieconcept dat aansluit bij de huisstijl

Op basis van de opgehaalde inzichten hebben we een concept ontwikkeld dat recht doet aan de inhoudelijke kracht van SSR, maar dit toegankelijk en aantrekkelijk maakt voor de doelgroep. Daarbij hebben we bewust gekozen om dicht bij de bestaande huisstijl te blijven, zodat herkenbaarheid en consistentie behouden blijven. De uitdaging zat in het doorbreken van het formele en soms afstandelijke imago, zonder de inhoudelijke autoriteit te verliezen. Dit resulteerde in een concept dat zowel vertrouwd als verfrissend aanvoelt.

Een foto- en videoshoot met échte ambassadeurs

Om het verhaal geloofwaardig tot leven te brengen, hebben we gekozen voor een shoot met eigen medewerkers in het nieuwe pand van SSR. De sfeer tijdens de shoot was ontspannen en oprecht. Er werd niet alleen samengewerkt, maar ook veel gelachen, wat de onderlinge dynamiek goed zichtbaar maakte. Dit sloot naadloos aan bij de warme en informele cultuur die uit het onderzoek naar voren kwam. Door echte situaties en interacties vast te leggen, ontstond beeldmateriaal dat niet alleen professioneel is, maar vooral authentiek en herkenbaar voor potentiële kandidaten.

Een employer branding campagne die aantrekt

Met een sterk inhoudelijk fundament en passend beeldmateriaal hebben we SSR op een consistente en gerichte manier zichtbaar gemaakt bij de juiste doelgroep. Via Meta (Instagram en Facebook) brachten we het verhaal visueel tot leven en zorgden we voor herkenning en betrokkenheid. Aanvullend zetten we Google Search in om kandidaten te bereiken die zich aan het oriënteren zijn op werken bij bijvoorbeeld de Rechtspraak. Door continu dezelfde boodschap en uitstraling door te voeren, ontstaat vertrouwen: essentieel bij een kritische en inhoudelijk gedreven doelgroep zoals die van SSR.

De Resultaten

De combinatie van een scherp werkgeversverhaal en consistente doorvertaling naar beeld en kanalen legde een sterke basis onder de zichtbaarheid van SSR als werkgever. Dit resulteerde in een gemiddelde stijging van 110% in kwalitatieve sollicitaties voor functies zoals Cursusmanager (strafrecht), Assistent Opleidingen en Adviseur bedrijfsvoering. Met 189.000 advertentieweergaven onder de relevante doelgroep is het bereik significant vergroot, terwijl de kracht van employer branding zich ook direct liet zien in de praktijk: een mooie bijvangst van 14 meetbare sollicitaties vanuit de campagnes op vacatures die op dat moment open stonden.

Advertentieweergaven zorgen voor groot en relevant bereik onder de juridische & onderwijskundige doelgroep

Directe sollicitaties op verschillende vacatures vanuit employer branding campagnes: een mooie bijvangst!

Wervingscampagnes voor verschillende vacatures profiteren van sterke employer branding basis.

Wil jij dit ook?

Wil jij net als SSR je zichtbaarheid vergroten en een sterker werkgeversmerk bouwen? We helpen je graag met een strategie én contentaanpak die werkt. Van storytelling en doelgroepgerichte content tot slimme paid campagnes, we zorgen dat jouw organisatie opvalt bij de mensen die het verschil maken. Neem vrijblijvend contact op met Sebastiaan hieronder.