De online aanwezigheid van jouw organisatie staat of valt met de juiste mensen. Of je nu campagnes draait op Google, leads binnenhaalt via social media of een contentstrategie uitrolt: zonder een sterke online marketeer kom je simpelweg niet veel verder. Toch blijkt het werven van dit type kandidaat vaak lastig: de concurrentie is groot, het aanbod schaars en de beste kandidaten zijn zelden actief op zoek. Wil je de juiste kandidaten aantrekken? Dan moet je begrijpen wat hen drijft, hoe je ze bereikt én op welke manier je opvalt in een overvolle markt. In deze blog lees je hoe je met een gerichte aanpak wél het verschil maakt — en online marketeers overtuigt om voor jouw organisatie te kiezen.
Waarom is het zo moeilijk om online marketeers te vinden?
De rol van online marketeer is breed én in beweging. Waar het ooit ging om één allround profiel, zie je nu steeds meer specialisaties ontstaan. Denk aan SEO-specialisten, e-mailmarketeers, paid media experts of contentstrategen. Dit zorgt ervoor dat één vacature zelden iedereen aanspreekt. Daarnaast is er sprake van veel krapte. Veel online marketeers hebben al een uitdagende baan en hoeven niet actief te solliciteren. Recruitment werkt dus anders dan bij functies waar het aanbod groter is. Je moet hen activeren, verleiden en overtuigen — vaak al vóórdat ze een sollicitatie overwegen, en dat vraagt om een marketingmindset in je werving: doelgroepgericht denken, scherpe propositie, en de juiste kanalen en timing.
Hoe schrijf je een vacaturetekst die online marketeers écht aanspreekt?
De meeste vacatureteksten zijn geschreven vanuit een HR-perspectief: formeel, procesgericht en vooral gericht op het afvinken van competenties. Maar de online marketeer leest geen vacature zoals een recruiter dat doet. Deze doelgroep is gewend om content te beoordelen op relevantie, duidelijkheid en toegevoegde waarde. Als je tekst die punten niet raakt, haken ze snel af. Een effectieve vacaturetekst is daarom concreet, taakgericht en toekomstgericht. In plaats van “je werkt in een dynamisch team”, kan je beter schrijven: “Je werkt samen met drie andere marketeers aan campagnes voor onze nieuwe productlanceringen, waarbij jij verantwoordelijk bent voor de SEA-strategie en het A/B-testen van landingspagina’s.” Daarmee creëer je een beeld waar een marketeer zich direct iets bij kan voorstellen. Daarnaast zoeken online marketeers naar impact en innovatie. Laat zien wat er mogelijk is binnen je organisatie. Werken jullie datagedreven? Geef voorbeelden van dashboards of tooling. Staan er groeiplannen op de agenda? Vertel hoe de nieuwe marketeer daarin een sleutelrol krijgt.
Via welke kanalen bereik je de juiste online marketeers?
Online marketeers zijn vrijwel dagelijks actief op platforms als LinkedIn, Instagram, YouTube en vakgerichte communities. Ze zoeken daar naar inspiratie, trends en nieuwe tools — en dus ook, indirect, naar carrièremogelijkheden. Een vacature op je eigen werken-bij site is daarom slechts een eerste stap. Via LinkedIn kun je uitstekend targeten op functietitel, vaardigheden en interesses. Combineer organische posts met gerichte advertenties, en maak gebruik van carrousels of korte video’s waarin teamleden aan het woord zijn. Dat werkt persoonlijker én trekt sneller de aandacht.
Ook contentplatforms als Frankwatching blijven relevant. Niet alleen voor het plaatsen van vacatures, maar vooral als plek waar je je organisatie kunt profileren. Door als werkgever aanwezig te zijn in de vakmedia van je doelgroep, werk je aan herkenning en vertrouwen — cruciaal voor latent werkzoekenden. Retargeting en marketing automation zijn ook interessant. Bezoekt een kandidaat je vacaturepagina maar solliciteert hij niet? Met slimme retargeting kun je diegene alsnog opnieuw bereiken met aanvullende content, een Q&A-video of een behind-the-scenes van het team.
Hoe bereik je ook de latent werkzoekende marketeer?
De meeste online marketeers zijn niet actief op zoek, maar oriënteren zich wel. Ze kijken rond en kijken of een ander bedrijf beter past bij hun ambities. Deze groep bereik je niet met een klassieke vacaturetekst, maar wel met content die inspeelt op nieuwsgierigheid. Een voorbeeld: stel je maakt een video waarin je performance team uitlegt hoe ze met 20% minder budget toch de conversieratio verdubbelden. Zo’n case spreekt aan. Niet omdat het een vacature is, maar omdat het inhoudelijk is én laat zien wat voor soort werk je doet. Als kijkers zich in die aanpak herkennen, zoeken ze vanzelf door naar de mensen achter die campagne — en daarmee naar jouw organisatie. Ook formats als behind-the-scenes content op Instagram, interviews met collega’s op YouTube of podcasts over jullie marketingaanpak helpen je om in beeld te komen bij mensen die nog geen concrete sollicitatie-intentie hebben, maar wel openstaan voor een nieuwe werkgever.
Wat vinden online marketeers belangrijk in een nieuwe baan?
Voor veel online marketeers draait het niet om een mooie functietitel of een lijstje voorwaarden. Ze willen werk doen dat ertoe doet. Iets opbouwen, campagnes draaien die resultaat opleveren, meedenken over strategie, nieuwe dingen uitproberen. Een baan waar ze echt hun tanden in kunnen zetten, samen met een team dat vooruit wil. Ook de werkomgeving speelt een grote rol. Kun je flexibel werken? Mag je je eigen ideeën aandragen? Wordt er ruimte geboden om te testen, te leren, te groeien? Voor deze doelgroep zijn dat minstens zo belangrijke vragen als wat het salaris is of hoeveel vakantiedagen je krijgt.
Autonomie is key. De meeste online marketeers willen niet alleen maar uitvoeren wat er van bovenaf wordt bedacht. Ze zoeken invloed, eigenaarschap en de kans om het verschil te maken. Laat in je vacature dus vooral zien hoe de functie in het team past, op welke doelen wordt gestuurd en wat er mogelijk is qua ontwikkeling en doorgroeien. Dat maakt je als werkgever veel aantrekkelijker.
Hoe val je op tussen al die andere werkgevers?
Online marketeers kijken naar jou zoals ze naar een merk kijken. Ze letten op je uitstraling, je boodschap en of het verhaal klopt. Ze scrollen door je website, checken je social media en voelen feilloos aan of iets oprecht is — of gewoon mooi verpakt. Wil je opvallen? Dan moet je echt laten zien wie je bent. Geen gladde stockfoto’s, maar echte mensen uit je team. Geen perfecte praatjes, maar een eerlijk verhaal over wat goed gaat én waar je nog in groeit. Een werken-bij website die lekker snel is, goed werkt op mobiel en gevuld is met échte verhalen doet meer voor je werving dan welke advertentie dan ook.
En vergeet het sollicitatieproces niet. Duurt het meer dan een week voor iemand iets hoort? Dan ben je ze waarschijnlijk kwijt. Houd het simpel, persoonlijk en snel. Een fijne eerste indruk kan het verschil maken — zeker als die marketeer ook bij drie andere bedrijven in beeld is.
