Wat is Employer Branding?

Employer branding is een term die je tegenwoordig steeds vaker hoort. Het is inmiddels een onmisbare strategie voor elke organisatie die serieus werk wil maken van het aantrekken en behouden van talent. Of je nu een grote organisatie bent of een scale-up met groeiplannen: jouw reputatie als werkgever is bepalend voor wie je wél en niet aantrekt. Maar wat houdt employer branding precies in, waarom is het zo belangrijk en hoe pas je het concreet toe?

Wat is employer branding precies?

Employer branding is het totaalbeeld dat (potentiële) medewerkers hebben van jou als werkgever. Het gaat dus niet over je merk richting klanten, maar over jouw organisatie als werkplek. Hoe aantrekkelijk, betrouwbaar en inspirerend ben je volgens de buitenwereld om voor te werken?

Je employer brand komt tot uiting in alles wat je doet en communiceert: van je vacatureteksten tot je onboarding, van je werken-bij-website tot hoe collega’s over je praten op een borrel. Een sterk werkgeversmerk helpt je niet alleen om nieuwe mensen aan te trekken, maar ook om huidige medewerkers betrokken te houden. Dat maakt het een strategische langetermijninvestering in je organisatiecultuur én je groeipotentieel.

Waarom is employer branding belangrijk in 2025?

In 2025 zijn we beland in een arbeidsmarkt die volledig is gekanteld. Kandidaten hebben de regie. Met name Generatie Z hecht veel waarde aan transparantie, zingeving, werk-privébalans en inclusiviteit. Ze kiezen niet zomaar voor een baan, maar voor een organisatie die bij hun waarden past. En waar zoeken ze naar? Juist: online.

Een sterk employer brand vergroot je zichtbaarheid én aantrekkelijkheid, wat essentieel is in een markt waar concurrentie om talent hevig is. Volgens onderzoek van LinkedIn neemt maar liefst 88% van werkzoekenden de employer brand van een organisatie mee wanneer ze besluiten of ze willen solliciteren.

Benieuwd hoe sterk jouw employer brand is? Vraag een gratis employer branding scan aan en krijg direct inzicht in hoe aantrekkelijk je bent als werkgever, mét praktische tips!

Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment marketing?

Hoewel ze vaak in één adem genoemd worden, is er wel degelijk een verschil. Employer branding is strategisch en lange termijn: het bouwt aan het merk van je organisatie als werkgever. Recruitment marketing daarentegen is tactisch en korter van aard: het richt zich op het promoten van specifieke vacatures op het juiste moment en kanaal.

Zie employer branding als de fundering en recruitment marketing als de campagnes die daarop draaien. Zonder een sterk werkgeversmerk als basis zullen je vacatures minder effectief zijn, hoe goed je advertentiebudget ook wordt besteed.

Lees hier meer over recruitment marketing.

Wat zijn de voordelen van sterke employer branding?

Een sterk employer brand is meer dan een visitekaartje. Het werkt door in alle fasen van de employee journey. Het zorgt ervoor dat de juiste mensen zich bij je willen aansluiten, dat ze langer blijven én dat ze trots zijn om bij je te werken. Dat vertaalt zich onder andere in:

• Hogere instroom van kwalitatieve sollicitanten

• Lagere wervingskosten (cost per hire)

• Kortere time to hire

• Minder verloop en meer betrokkenheid

Hoe bouw je aan een sterk werkgeversmerk?

Een sterk werkgeversmerk bouw je niet zomaar. Het begint met het ophalen van je Employer Value Proposition (EVP): wat heb jij als werkgever écht te bieden? Denk aan cultuur, arbeidsvoorwaarden, groeimogelijkheden, maatschappelijke impact of technologie. Belangrijk is dat dit niet alleen op papier klopt, maar ook gevoeld wordt door je medewerkers.

Daarna bepaal je je positionering: wie wil je aantrekken, en hoe sluit je aanbod aan bij hun drijfveren? Vervolgens werk je dit uit in een visuele stijl, tone of voice en communicatiestrategie die overal terugkomt – van je social media tot in je vacatureteksten. Goede employer branding is bovendien intern gedragen. Je medewerkers spelen een cruciale rol in het uitdragen van je merk. Betrek ze dus bij het proces, gebruik hun verhalen en laat ze actief meedoen in je content.

Direct aan de slag? Lees hier hoe je je employer branding versterkt. 

Welke kanalen zet je in voor employer branding?

Je employer brand leeft op veel meer plekken dan je denkt. Een goede werken-bij-website is de basis: dat is waar geïnteresseerden zich oriënteren, cultuur proeven en eventueel solliciteren. Maar ook LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Glassdoor, Indeed, Google Business en zelfs TikTok zijn belangrijke plekken waar je als werkgever zichtbaar en vindbaar moet zijn.

Je kiest je kanalen op basis van waar jouw doelgroepen actief zijn. Wil je young professionals aantrekken? Dan kun je Instagram inzetten met behind-the-scenes reels of medewerkersinterviews. Ben je op zoek naar ervaren beleidsmedewerkers? Dan is LinkedIn de place to be.

Wij hebben voor verschillende kanalen uitgebreidere blogs geschreven. Ontdek ze hier:

• Employer branding op Instagram
• Employer branding op Facebook
• Employer branding op LinkedIn
• Employer branding op TikTok

Welke rol speelt content in employer branding?

Content is dé manier om je werkgeversmerk tastbaar te maken. Niet door loze beloftes, maar door authentieke, eerlijke en relevante verhalen te delen. Denk aan video’s waarin medewerkers vertellen wat hun werk inhoudt, blogs over bedrijfscultuur of updates over interne events, projecten of mijlpalen.

Wat werkt, is het delen van echte ervaringen. Laat niet alleen HR of marketing aan het woord, maar vooral je mensen zelf. Daarmee bouw je vertrouwen op. In een wereld vol campagnes kiezen mensen voor organisaties die menselijk, transparant en herkenbaar zijn.

Lees in deze blog meer over employer branding content. 

Hoe meet je het effect van employer branding?

Employer branding voelt misschien als iets ‘zachts’, maar is uitstekend meetbaar. Afhankelijk van je doelen kijk je naar verschillende KPI’s. Denk aan:

• Aantal sollicitaties per vacature

• Time to hire

• Cost per hire

• Volgersgroei en engagement op social media

• Beoordelingen op Glassdoor of Indeed

• NPS (Net Promoter Score) onder medewerkers

• Websiteverkeer naar je werken-bij-pagina’s

Gebruik tools als Google Analytics, LinkedIn Analytics, ATS-data en medewerkersonderzoeken om een compleet beeld te krijgen. Combineer kwantitatieve en kwalitatieve data om bij te sturen en te verbeteren.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij employer branding?

Veel organisaties maken de fout om employer branding puur als externe communicatie te zien. Terwijl het juist intern begint. Als de cultuur niet klopt met het verhaal dat je vertelt, haken mensen af. Authenticiteit is dus cruciaal.

Een andere valkuil is het kopiëren van succesvolle campagnes van andere organisaties. Wat werkt voor de ene organisatie, werkt niet per se voor de andere. Employer branding moet altijd voortkomen uit je eigen identiteit en ambities.

Hoe start je als organisatie met employer branding?

Begin klein, maar strategisch. Interview je medewerkers, onderzoek je huidige imago (bijvoorbeeld via exitgesprekken of Glassdoor reviews) en formuleer samen met HR en directie je EVP. Laat communicatie of marketing dit vertalen naar een contentstrategie en zorg dat recruitment aanhaakt.

Daarna kun je een employer branding campagne uitrollen, je werken-bij-omgeving verbeteren en stap voor stap bouwen aan zichtbaarheid en aantrekkingskracht. Employer branding is een langetermijnaanpak, dus verwacht geen significante resultaten binnen een paar weken.

Benieuwd hoe het staat met jouw employer brand? Op deze pagina lees je hoe je een employer branding audit uitvoert. 

Samengevat: Employer branding is dé sleutel tot duurzame groei, betere instroom en meer betrokkenheid. In een arbeidsmarkt waarin kandidaten het voor het zeggen hebben, is jouw werkgeversmerk niet aleen belangrijk, maar ook bepalend. Wil je starten? Begin bij de basis: je identiteit, je mensen, je verhaal.

Hulp nodig bij het versterken van je employer brand? Wij helpen graag. Je kan hier vrijblijvend contact met ons opnemen.