Recruitment marketing & employer branding op TikTok

TikTok kan een interessant kanaal zijn om nieuwe medewerkers te bereiken en je organisatie als werkgever zichtbaar te maken. Maar alleen video’s plaatsen is niet genoeg. Je wilt de juiste doelgroep bereiken, laten zien wat jouw organisatie aantrekkelijk maakt en uiteindelijk kandidaten overtuigen om te solliciteren.

Met recruitment marketing & employer branding op TikTok kun je zowel actief als latent werkzoekenden bereiken. Recruitment marketing richt zich op het aantrekken van kandidaten en het stimuleren van sollicitaties. Employer branding helpt je om een herkenbaar en aantrekkelijk werkgeversmerk op te bouwen. Op TikTok versterken die twee elkaar.

Of TikTok geschikt is voor jouw organisatie, hangt vooral af van je doelgroep, je vacatures en de content die je kunt maken. Hieronder lees je hoe je TikTok strategisch inzet, welke video’s werken en hoe je van bereik naar sollicitaties gaat.

Wat is het verschil tussen recruitment marketing & employer branding op TikTok?

Recruitment marketing op TikTok draait om het bereiken en activeren van potentiële kandidaten. Employer branding richt zich op het beeld dat mensen van jouw organisatie als werkgever krijgen. Beide maken gebruik van korte video’s, maar hebben een ander doel.

Bij recruitment marketing kun je bijvoorbeeld een vacature onder de aandacht brengen met een video waarin een medewerker vertelt wat de functie inhoudt. Met een gerichte advertentiecampagne vergroot je vervolgens het bereik en stuur je geïnteresseerden naar een vacaturepagina.

Bij employer branding ligt de nadruk op je werkgeversverhaal. Denk aan video’s waarin medewerkers hun ervaringen delen, een kijkje achter de schermen geven of laten zien hoe de samenwerking binnen een team eruitziet.

Het verschil zit dus vooral in wat je wilt bereiken. Recruitment marketing moet kandidaten in beweging brengen. Employer branding zorgt ervoor dat mensen je organisatie leren kennen en overwegen als toekomstige werkgever.

Een goede TikTok-strategie combineert beide. Iemand die je organisatie al kent en aantrekkelijk vindt, heeft mogelijk minder overtuiging nodig wanneer er een passende vacature voorbijkomt.

Voor welke organisaties en doelgroepen is TikTok geschikt?

TikTok is vooral interessant voor werkgevers die doelgroepen willen bereiken die regelmatig korte video’s bekijken. Het platform kan geschikt zijn voor het werven van studenten, stagiairs, starters en jonge professionals, maar is niet uitsluitend relevant voor jongeren.

Vooral functies waarbij je het werk goed in beeld kunt brengen, bieden kansen. Denk aan medewerkers in de horeca, retail, logistiek, techniek, zorg en klantenservice. Ook voor kantoorfuncties kun je TikTok inzetten, bijvoorbeeld door medewerkers te laten vertellen over hun werkzaamheden en ontwikkelmogelijkheden.

Toch is TikTok niet automatisch de beste keuze voor iedere vacature. Wanneer je zeer gespecialiseerde professionals zoekt, kunnen LinkedIn, vakgerichte platforms of andere recruitmentkanalen geschikter zijn.

Bekijk hier welke kanalen het beste werken voor social recruiting.

Wij zouden daarom eerst kijken naar drie zaken: wie je wilt bereiken, hoe deze doelgroep zich online oriënteert en welk verhaal je als werkgever kunt laten zien. Op basis daarvan bepaal je of TikTok een hoofdrol krijgt in je recruitmentstrategie of vooral een aanvullend kanaal wordt.

Hoe gebruik je TikTok voor employer branding?

Employer branding op TikTok werkt door echte medewerkers, herkenbare werksituaties en je organisatiecultuur zichtbaar te maken. Je laat potentiële kandidaten ervaren hoe het is om bij jouw organisatie te werken, zonder dat iedere video direct een vacature hoeft te promoten.

Een goed uitgangspunt is je Employer Value Proposition (EVP). Dit is de combinatie van kenmerken en voordelen die jouw organisatie aantrekkelijk maakt als werkgever. Denk aan ontwikkelmogelijkheden, flexibiliteit, samenwerking, maatschappelijke impact of de inhoud van het werk.

Vertaal die kenmerken vervolgens naar concrete verhalen. Zeg je dat medewerkers veel verantwoordelijkheid krijgen? Laat dan een medewerker vertellen over een project dat die zelfstandig heeft opgepakt. Bied je doorgroeimogelijkheden? Breng iemand in beeld die binnen de organisatie een volgende stap heeft gezet.

Zo maak je je werkgeversbelofte geloofwaardig.

Een fout die we regelmatig zien bij arbeidsmarktcommunicatie, is dat werkgevers vooral vertellen hoe leuk hun organisatie is. Voor kandidaten is het interessanter om te zien waaruit dat blijkt. TikTok biedt daarvoor een geschikt format, omdat je met korte video’s echte werksituaties kunt laten zien.

Welke TikTok-video’s werken voor recruitment en employer branding?

Goede recruitmentvideo’s op TikTok zijn herkenbaar, duidelijk en sluiten aan bij de vragen van potentiële kandidaten. De inhoud is belangrijker dan een dure productie of het volgen van iedere trend.

Je hoeft niet iedere video volledig uit te schrijven. Een duidelijke boodschap, een sterke opening en een medewerker die zich prettig voelt voor de camera zijn vaak een goede basis.

Hoe werkt recruitment marketing via TikTok Ads?

Met TikTok Ads kun je recruitmentvideo’s betaald verspreiden onder een grotere, relevante doelgroep. Zo ben je voor je bereik minder afhankelijk van het aantal volgers of de organische prestaties van je account.

TikTok biedt verschillende advertentieformaten. Voor recruitment zijn vooral In-Feed Ads en Spark Ads interessant. In-Feed Ads verschijnen tussen de reguliere video’s. Met Spark Ads kun je bestaande TikTok-content als advertentie inzetten, waarbij de oorspronkelijke video en de bijbehorende interacties behouden blijven.

Je kunt advertenties inzetten om je werkgeversmerk onder de aandacht te brengen, bezoekers naar een werken-bij website te sturen of kandidaten te stimuleren om een volgende stap te zetten.

Houd wel rekening met beperkingen bij advertentietargeting. Bij wervingsadvertenties kunnen regels gelden voor onder meer leeftijd, geslacht en andere persoonlijke kenmerken. Controleer daarom altijd de actuele advertentieregels en beschikbare targetingopties voordat je een campagne opzet.

Daarnaast is een goede landingspagina belangrijk. Een kandidaat die enthousiast wordt van je video, moet eenvoudig kunnen ontdekken wat de functie inhoudt en hoe die kan solliciteren.

Hoe combineer je organische content met betaalde TikTok-campagnes?

De combinatie van organische video’s en betaalde advertenties helpt je om zowel aan je werkgeversmerk als aan concrete vacatures te werken. Organische content zorgt voor een herkenbaar profiel, terwijl advertenties je helpen om gericht extra bereik op te bouwen.

Je kunt bijvoorbeeld beginnen met een serie video’s waarin medewerkers vertellen over hun werk. Vervolgens selecteer je video’s die goed aansluiten op je doelgroep en zet je deze in als Spark Ads. Volgens de officiële TikTok-documentatie blijven de interacties met deze advertenties gekoppeld aan de oorspronkelijke berichten.

Bij een concrete wervingsbehoefte kun je daarnaast een campagne maken die gericht is op websitebezoeken of sollicitaties.

Zo werk je aan zichtbaarheid voor de langere termijn, zonder dat je directe recruitmentdoelen uit het oog verliest.

Wat kost recruitment marketing op TikTok?

De kosten van TikTok-recruitment bestaan uit contentproductie, advertentiebudget en eventueel campagnebeheer. Hoeveel je nodig hebt, hangt af van je doelgroep, het aantal vacatures, de gewenste looptijd en hoeveel je zelf uitvoert.

Maak je video’s met eigen medewerkers en een smartphone, dan kunnen de productiekosten beperkt blijven. Schakel je een bureau in voor conceptontwikkeling, opnames, montage en campagnebeheer, dan komen daar kosten bij.

Bij betaalde campagnes betaal je voor advertentievertoningen, klikken of andere resultaten, afhankelijk van de gekozen campagne-instellingen. De kosten per resultaat kunnen sterk verschillen. Daarom is één vast bedrag per sollicitatie niet betrouwbaar te noemen.

Begin bij voorkeur met een afgebakende testcampagne. Reserveer voldoende budget om meerdere video’s te vergelijken en beoordeel vervolgens welke content relevante kandidaten oplevert. Een groot bereik is namelijk niet automatisch een goed recruitmentresultaat.

Benieuwd naar de kosten van recruitment marketing in z’n geheel? Lees het hier.

Hoe meet je het succes van recruitment via TikTok?

Het succes van TikTok-recruitment meet je niet alleen aan views en likes, maar vooral aan de bijdrage aan je recruitmentdoelen. Welke cijfers belangrijk zijn, hangt af van de vraag of je werkt aan employer branding of directe werving.

Voor employer branding kijk je bijvoorbeeld naar bereik, videoweergaven, kijktijd, interacties en profielbezoeken. Deze cijfers laten zien of mensen je content bekijken en erop reageren. Ze bewijzen niet automatisch dat je werkgeversimago verbetert.

Bij recruitment marketing zijn websitebezoeken, gestarte sollicitaties, afgeronde sollicitaties en de kwaliteit van kandidaten belangrijker. Met meetlinks en geschikte conversiemetingen kun je beter beoordelen wat je campagne oplevert.

Kijk daarnaast naar de volledige kandidaatervaring. Als veel mensen doorklikken maar nauwelijks solliciteren, hoeft het probleem niet bij TikTok te liggen. Misschien is je vacaturepagina onduidelijk of vraagt het sollicitatieformulier te veel tijd.

Hoe begin je met TikTok als recruitmentkanaal?

Een goede TikTok-aanpak begint met een duidelijk doel, een afgebakende doelgroep en een praktisch contentplan. Je hoeft niet meteen een groot account op te bouwen of dagelijks video’s te publiceren.

Bepaal eerst of je vooral je naamsbekendheid als werkgever wilt vergroten of kandidaten zoekt voor specifieke functies. Kies vervolgens een aantal onderwerpen die passen bij je werkgeversverhaal en betrek medewerkers bij de inhoud.

Maak een eerste serie video’s met verschillende invalshoeken. Test bijvoorbeeld een medewerkersverhaal, een werkdagvideo en een korte vacaturevideo. Bekijk welke onderwerpen relevante aandacht krijgen en gebruik die inzichten voor nieuwe content en eventuele advertenties.

Zorg ook dat je intern iemand verantwoordelijk maakt voor publicatie, reacties en opvolging. Recruitment via TikTok vraagt niet alleen om creatieve ideeën, maar ook om continuïteit.

Conclusie: is TikTok interessant voor jouw recruitment en employer branding?

TikTok kan een waardevolle aanvulling zijn op je recruitment- en employer-brandingstrategie, vooral wanneer je doelgroep actief is op het platform en je het werk goed in beeld kunt brengen.

De grootste kans zit in de combinatie van een geloofwaardig werkgeversverhaal, relevante korte video’s en gerichte recruitmentcampagnes. Daarbij is niet het aantal views doorslaggevend, maar of je de juiste mensen bereikt en uiteindelijk helpt om de juiste kandidaten aan te trekken.

Wil je onderzoeken of TikTok past binnen jouw recruitmentstrategie? Wij denken graag met je mee over de mogelijkheden voor content, employer branding en recruitmentcampagnes. Neem vrijblijvend contact met ons op.